Rekrutteringskampanjen 2015 Sluttrapport Kjetil Angell Kjerstad kjetil.kjerstad@remedia.no

Agenda Kampanjeoversikt Mediekanaler Resultater

Kampanjeoversikt Media Kampanjetrykk uke 1 - 15 Budskap Utendørs 6 11 Hovedbudskap Webtraffic Google Display MSN 3 - 6 11 - 15 Hovedbudskap 1 - 15 Bli kjent med UIO Facebook 1 - 15 Storby Kontekstuell annonsering KOMMENTARER Hovedtrykk i kampanjen legges til uke 3-6 for å styrke andre aktiviteter i perioden En mindre kampanjepuls mot slutten av perioden Kontinuerlig påvirkning gjennom kontekstuell annonsering og Facebook Kombinasjon mellom alderssegmenterte annonser og bredde

Medieplan

Utendørs Oslo: digitale boards

Annonsenettverk sikrer bredde i kampanjen Dagbladet Nettavisen Sol.no Startsiden ABC Nyheter Lokale nettaviser Utvalgte nisjenettsteder VG Aftenposten Bergens Tidende Adressa Fædrelandsvennen Stavanger Aftenblad Finn.no Dn.no E24 Etc KOMMENTARER Målgruppe: Treffer både foreldre, ansatte og studenter Formål: Bygge dekning og skape interesse Løsninger: Bredde, segmentert på adferd og IP-styring mot UiO.

MSN og Facebook segmentert KOMMENTARER Målgruppe: Studenter Formål: Rekruttere interesserte studenter og bygge relasjon for å vise hva UiO kan by på Løsninger: Segmentert kampanje på web og mobil. Følges opp med sponsored stories gjennom perioden. Wallpaper på MSN

Eksempler

Storby kontekstuell annonsering KOMMENTARER Målgruppe: Treffer både foreldre, ansatte og studenter Formål: Utnytte kontekst, innhold og profil på Storbyavisene til å informere om relevante studier - studiebredde Løsninger: Essens kontekstuell annonsering

Fordeling av visninger per fakultet

Studier med flest eksponeringer

Oppsummering for 2015 Kampanjen har en noe endret miks: Søk er nedprioritert til fordel for kontekstuelle plasseringer Endret mediemiks har gitt en dreining i resultatene: Annonseeksponeringer har økt Trafikk inn til uio.no er noe lavere enn 2014 Klikkrater er fallende på generelle plasseringer, og spesielt Webtraffic leverer lavt Økt konkurranse på Facebook drar opp prisene vs 2014, men fremdeles gode tall Kontekstuelle plasseringer gir relativt høy dekning og gode klikkrater, men vanskelig å styre hvilke studier som får eksponeringer Kontekstuelle annonser og annonser med bilder av mennesker gir best effekt

Læring og anbefalinger fremover Facebook og Google display leverer relativt gode tall og er effektive for å treffe segmentert Det er muligheter for å gjøre enda mer ut av Facebook gjennom aktivt bruk av levende bilder og oftere rotasjon av nyheter MSN og spesielt Webtraffic bør revurderes ifht effekten disse kanalene gir med dagens segmenteringsmuligheter Bør vurdere bildebruk vs tekst i noen av annonsene