ROTARYS OMDØMME MØTER MEDIA DG Harald Bjørgo Distrikt 2310

Omdømme er summen av oppfatninger som ulike grupper har av oss. DEFINISJON Omdømme er summen av oppfatninger som ulike grupper har av oss.

OMDØMME Omdømme dannes ut fra det mennesker har opplevd, sett, hørt og/eller lest!

Hva kjennetegner Rotary Gjør mye godt i verden Betydelig nettverk Et klart og tydelig fellesskap Beslutningstakere i nøkkelposisjoner Respekterte yrkesutøvere Effektive program Fastsatte regler og retningslinjer

Rotary: Gjør mye godt i verden Medias syn: Det er ikke noe galt med Rotarys formål Mange andre gjør det samme – aldri mange nok Pensjonister er like velkomne som alle andre – men kunne kanskje ha startet noe tidligere..

Rotary: Betydelig nettverk Medias syn: Klart lokalt basert Ikke en demokratisk forsamling i samfunnet Gretne gamle gubber og vistnok noen damer? Til en viss grad lukket (velger sine egne) Profilen er uklar: -Yrkesbasert nettverk og/eller humanitær organisasjon (varierende budskap)

Rotary: Et klart og tydelig fellesskap Medias syn: En subkultur med fastlåst regelverk (COL) har ikke Frimurere gått til Rotary..?, eller.. Titler og symboler er ikke er så imponerende - President, Guvernør, tre-bokstavs forkortelser Status er avhengig av personene Amerikansk??

Rotary:Beslutningstakere i nøkkelposisjoner Medias syn: Ikke nødvendigvis sant tvers i gjennom Skal du først påvirke media – gjør det i et demokratisk miljø medie-samfunnet er åpent for alle

Rotary: Respekterte yrkesutøvere Medias syn: Medlemsutvelgelse basert på interne anbefalinger er ikke en sann prøving av faglige yrkesegenskaper Man ender lett opp med ”beste av de villige”

Rotary: Effektive program Medias syn: Vellykkede utvekslinger med utviklede land gir uforglemmelige personlige erfaringer Utviklingshjelp til utviklingsland gjennom Rotary Foundation (stor bidragsyter) er fortsatt noe som skjer langt borte

Rotary: Fastsatte regler+retningslinjer Medias syn: Faglige hierarkier settes alltid på prøve i enkeltsaker Respekt og tillit kommer på grunnlag av gjensidig anerkjennelse, ikke ut fra posisjoner (sammenlign med politikere) Media blir ikke imponert av formaliteter

Rotary: - med en media-politikk Medias syn: Media-politikker (om hvordan forholde seg til media) er ofte naive, på grensen til stupide En sann tilnærming til media er å komme frem med sakene slik de virkelig er – og så ta syretesten om man blir forstått og akseptert Det kan alltid bli stilt spørsmål om noen som blir betalt for å bringe et budskap til torgs

Hva får vi ut av dette? Omdømme: Hva er ditt budskap? Bruk alle mulige kanaler!

Virkemidler: Omdømme 1: Polio Plus Omdømme 2: Yrkesbasert medlemskap Lokalt……… Omdømme 2: Yrkesbasert medlemskap Omdømme 3: Mangfold Omdømme 4: Indre liv

Det er vanskelig å reklamere seg til et godt omdømme Det er vanskelig å reklamere seg til et godt omdømme. «Hvis folk jobbet litt mindre med omdømmet og litt mer med det de skulle jobbe med, så ville de fått et bedre omdømme» sier førstelektor ved Markedshøyskolen, Karl Fredrik Tangen.

Hvordan arbeide målrettet med omdømmet. Skal det styres, må det måles Hvordan arbeide målrettet med omdømmet?   Skal det styres, må det måles. Hvordan er det med virkeligheten, er oppfatning og virkelighet i balanse?    

Nøkkelområder Vi kan ikke styre det vi ikke måler. Det må være balanse mellom oppfatning og virkelighet  

KUNNSKAP OM HVA ROTARY ARBEIDER MED Hvor godt vil du si at du kjenner til hva Rotary arbeider med? - % - Base: 356 (Kjenner Rotary) Det er svært liten kunnskap om hva Rotary arbeider med. Kunnskapen er spesielt liten i de to yngste aldersgruppene.

ROTARYS PROFIL Det ble stilt 6 utsagn, svaralt. fra helt uenig til helt enig - %-andel helt eller delvis enig - Base: 356 (Kjenner Rotary) Det som første rekke karakteriserer Rotary er at organisasjonen bidrar til lokale aktiviteter og at Rotary minner om en slags frimureri. Medlemskap i Rotary er også til dels betraktet som status. Det er ikke en oppfatning at Rotary driver med politisk aktivitet og det er heller ikke en oppfatning om at det er enkelt å melde seg inn i Rotary.

OMDØMME Rotary må fremstå klart og tydelig Rotary må differensiere seg fra andre aktører Rotary må være interessant og attraktivt DET VI SELV TROR – DET ANDRE OPPFATTER MÅ HER SAMSVARES Hva er Rotary? Hva gjør Rotary - og hvorfor? Hva kan Rotary tilby? Hvorfor velge Rotary fremfor andre organsisasjoner? Er Rotary spesielt på noen måte? Positive holdninger og engasjement i prosjekter selger... Men er det nok

BETTER–BIGGER-BOLDER