Mediebruk i tid og rom Trender 2006: Seminar for Fagpressen Knut-Arne Futsæter TNS Gallup

2 1. Avislesing

3 Stabilt avismarked  Av de 143 avistitlene som ble målt, har 73 titler fått flere lesere og 25 færre. Samlet sett er det en stabil utvikling fra 2003/2004 til 2004/2005.  Samlet sett er det en stabil utvikling for de 19 største avisene. Aftenposten Morgen vinner flest lesere i antall, mens prosentvis vinner Vårt Land relativt sett mest.  Samlet sett har nisjeavisene (Nationen, Fiskaren, Fiskeribladet, Dagens Næringsliv, Dagsavisen, Finansavisen, Klassekampen, Morgenbladet og Vårt Land) framgang. Både Morgenbladet, Vårt Land og Klassekampen øker relativt sett mye.  Av de 104 lokal- og regionavisene, som har under lesere, har 49 aviser fått flere lesere og 15 færre. Samlet sett er det en svak framgang.  GTM 2005 viser at vi bruker mer tid på avislesing på søndager og mindre på andre dager enn i Kilde: Forbruker & Media.

4 Andelen som leser minst en avis. Prosent. Tallene gjelder for alle intervju i perioden august juli 2005.

5 Antall aviser lest. Tallene gjelder for alle intervju i perioden august juli 2005.

6 Andelen som leser minst en avis. Prosent. Tallene gjelder for alle intervju i perioden august juli 2005.

2. Radiolytting

8 Lyttertid :Økt lyttertid. Hverdager. Kilde: TNS Gallup Radio intervju pr. år. Hverdager. 9 år eller eldre. Radio NRK P4 Lokalradio Tid i min Kanal 24

9 …. men, lavere lyttertid i 2005 Minutter  Hittil i år har vi brukt 146 minutter i snitt per dag, mot 152 minutter for tilsvarende periode i 2004 (1Q - 3Q). Kilde: TNS Gallup Radio. 1Q-3Q 2004/2005. Alle ukedager.

10 Radiolytting i løpet av året – daglig dekning Kilde: TNS Gallup Radio. September 2004 – august Alle ukedager.

11 Radiolytting i løpet av året – daglig lyttertid Kilde: TNS Gallup Radio. September 2004 – august Alle ukedager.

12 Radiolytting i løpet av uka – daglig dekning Kilde: TNS Gallup Radio. Alle ukedager 2004.

13 Radiolytting i løpet av uka – daglig lyttertid Kilde: TNS Gallup Radio. Alle ukedager 2004.

14 3. TV-seing

15 Daglig seertid : Vekst Kilde: TNS Gallup TV-Meter Panel , NRK Forskningen (Norsk TV Meter Panel) Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) og Daglig mediebruk - en oppdatering (Høst 1991). Minutter Vi bruker betydelig mer tid på TV totalt nå enn for 10 år siden.

16 Stabil TV-seing Minutter  I rekordåret 2004 var det både fotball VM og OL.  Hittil i år har vi brukt 160 minutter i snitt per dag, mot 162 minutter for tilsvarende periode i 2004 (1Q - 3Q).  September og oktober er høyere i år enn i fjor, og samlet sett antas 2005 å bli som  NRK1 og TV2 går tilbake, mens TV Norge øker. Kilde: TNS Gallup TV-Meter Panel. 1Q-3Q 2004/2005. Alle ukedager.

17 TV-seing i løpet av året – daglig dekning Kilde: TNS Gallup TV-Meter Panel. Prosent

18 TV-seing i løpet av året – daglig seertid Kilde: TNS Gallup TV-Meter Panel. Minutter

19 TV-seing i løpet av uka – daglig dekning Kilde: TNS Gallup TV-Meter Panel. Prosent

20 TV-seing i løpet av uka – daglig seertid Kilde: TNS Gallup TV-Meter Panel. Minutter

21 4. Bruk av Internett og mobile tjenester

22 Bruk av Internett 1996 – 2005 Over halvparten av befolkninger bruker Internett Prosent Kilde: Forbruker & Media. Blant alle.

23 Tilkobling blant husstander som har Internett: 6 av 10 har bredbånd Kilde: TNS Gallup InterBuss og TNS Gallups undersøkelse om TV-utstyr juni Prosent Bredbånd: Høy inntekt og utdanning, flerpersonshusstander Stadig flere har bærbare PC-er, PC-er i trådløst nettverk og PC i stua.

24 Bruk av Internett i løpet av året Prosent Kilde: Forbruker & Media.

25 Bruk av Internett i løpet av uka Prosent Kilde: Forbruker & Media.

26 Bruk av mobilt medieinnhold i løpet av uka Prosent Kilde: Forbruker & Media.

27 Daglig dekning for mobile innholdsleverandører  personer eller 4% bruker minst en mobil innholdsleverandør i løpet av en dag.  VG har daglige brukere, TV2 Nettavisen og NRK  Samlet er det som bruker andre innholdsleverandør enn de fem målte. Tall i tusen Kilde: Forbruker & Media. 3Q

28 Ukentlig dekning av mobilt medieinnhold  11% bruker mobilt medieinnhold minst en gang i løpet av en uke.  14% av mennene bruker mobilt medieinnhold, mens kun 7% av kvinnene er brukere.  Hele 22% av aldersgruppen år bruker mobilt medieinnhold minst ukentlig. Kilde: Forbruker & Media. 3Q Prosent

5. Oppsummering: Dag- og sesongvariasjoner

30 Variasjoner fra dag til dag MandagTirsdagOnsdagTorsdagFredagLørdagSøndag TV +++ Radio -- Aviser ++-- Internett -- Mobil ? Kilde: Forbruker & Media. TNS Gallup Radio. TNS Gallup InterBuss. GTM TNS Metrix. TNS Gallup TV-Meter Panel.

31 Lesing av fagblader og tidsskrifter i løpet av uka Prosent Kilde: GTM 2005

32 Sesong variasjoner VinterVårSommerHøst TV ++-- Radio - Aviser - Internett - Mobil? Kilde: Forbruker & Media. TNS Gallup Radio. TNS Gallup InterBuss. GTM TNS Metrix. TNS Gallup TV-Meter Panel.

33 6. Samlet mediebruk og medietrender

34 Medieutviklingen /2005 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett / Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

35 Internett nærmer seg papiravisene blant tenåringene Kilde: Forbruker & Media. Daglig dekning år. Prosent.  Den daglige dekningen for TV er stabil og ligger i 2004/2005 på 89%.  Papiravisene taper terreng, og 78% leser aviser.  Internett fortsetter å vokse, og hele 69% av åringene bruker nettet daglig.  Radiolyttingen er forholdsvis stabil og 56% lytter på radio en gjennomsnittlig dag.

36 Vi bruker hele 6 timer og 12 minutter på medier Prosentfordelingen er tilnærmet lik som i 2003, men Internett vinner frem og er i 2005 blitt dobbelt så stor som i Kilde: GTM Alle dager.

37 Bruk av radio og TV på hverdager i løpet av døgnet Prosent Radio kl TV: kl

38 Lesing av blader, magasiner og tidsskrifter på hverdager i løpet av døgnet Prosent Lunch: kl Ettermiddag: kl Kveld: kl

39 Lesing av aviser på hverdager i løpet av døgnet Prosent Morgen: kl.7-9. Ettermiddag: kl

40 Bruk av Internett i løpet av døgnet: Gjennomsnittlig besøk per time for de 10 største nettstedene i Norge Kilde: TNS Metrix. Gjennomsnittlig besøk per time for de 10 største nettstedene i Norge en gitt dag. PrimeTime for Internett er nå fra kl Høyest trafikk kl Jobb kl.8-16 og hjemme

41 Mediebruk på hverdager i løpet av døgnet Prosent

42 Oppholdssted på hverdager i løpet av døgnet – økt tilgjengelighet på medier hjemme, men….

43 Stadig flere skaffer seg DVD-opptaker og PVR Kilde: TNS Gallups undersøkelse om TV-utstyr Andelen husstander blant de som har TV.

44 Fra live til opptak: Sett TV-opptak siste uke Kilde: TNS Gallups undersøkelse om TV-utstyr Blant de som har ulike typer av opptaksutstyr.

45 Teknologiske utsikter 1.Teknologisk konvergens mellom medier Radio: FM, TV, Web, iPOD, 3GMobil, DAB TV: Analogt, digitalt, Internett, iPOD, 3GMobil, DAB Internett: www, wap, 3Gmobil 3Gmobil: tlf-tjenester, radio, TV 2.Innholdet divergerer Samme medieinnhold på ulike plattformer på ulike tidspunkt 3.Bruken personifiseres Hva som helst, når som helst, hvor som helst

46 Mediebruken blir uavhengig av tid og sted