Santa Maria effektstudie

•Målsetting med kampanjen: •Promotere ny produktkategori Santa Maria Red Fusion •Øke kjennskap og salg av Santa Maria produkter •Jevnt trykk på kampanjen i 2 måneder oktober til desember •Dagsstyring av kampanjen mot kjøpsøyeblikket - torsdag/fredag/lørdag •Primær målgruppe år •Fordeling medium: •Internett (kun Microsoft Advertising Solutions) – brutto NOK •TV – brutto NOK •Utendørsreklame – brutto NOK 2

Annonser på Microsoft Digital Advertising Solutions •MSN.no •MSN Underholding •Windows Live Messenger •Windows Live Hotmail •Windows Live Tekstlinker •Windows Live Today •Totalt 23 millioner visninger • klikk - 0,12 CTR 3

Annonser 4

Resultater effektstudie

Effektstudie på Microsoft Digital Advertising Solutions •Microsoft Digital Advertising Solutions gjorde en effektstudie av kampanjen som gikk på Internett/vårt nettverk. Parrallelt utførte Vizeum en test på tvers av medium •Internettkampanjen ble målt via Metrixlab som via rekrutteringsbannere henter inn to grupper respondenter som blir sammenliknet basert på cookies: 1.Respondenter som ikke har blitt eksponert for annonsen 2.Respondenter som har blitt eksponert for annonsen •Kampanjen ble målt mellom 1 november til 3 desember 2007 •Antall respondenter 687: unexposed (44%) 305; exposed (56%) 382 •Resultatene er sammenliknet med Metrixlab Benchmark* *Nøkkeltallene for kampanjen er sammenlikent med MetrixLab ACE benchmark som består av mer enn 200 ulike online advertising kampanjer 6

Metode 7 Unexposed Expose d Random sample - Branding Effects - Communication Effects - Backgroundcharacteristics MetrixLab uses a control-exposed methodology that measures the branding value of online advertising campaigns as they run live across a site based on cookies. Two groups are simultaneously sampled and their responses compared. Unexposed = respondents who were not confronted with the Santa Maria banner Exposed = respondents who were confronted with the Santa Maria banners and had the opportunuty to see the banner at least once Rekrutteringsannonse

Annonsene på MSN har bidratt til å øke kjennskapen da det er signifikant høyere kjennskap blant de som har hatt mulighet til å se annonsene i kampanjeperioden på nett i forhold til de som ikke har hatt det I målgruppen år øker total uhjulpet kjennskap med 11%-poeng fra 40% til 51% + 6 % + 7 % Benchmark + 3 % + 4 % Effekt Stor økning uhjulpet kjennskap!

Total kjennskap til merkevaren øker med 6%-poeng. Av de 22% som ikke kjente til Santa Maria før kampanjen har over ¼ av disse nå hørt om merkevaren som følge av eksponeringen I målgruppen år øker total kjennskap med 7%-poeng fra 85% til 92% Kjennskapen er høyere blant kvinner enn menn + 6 % Benchmark + 3 % Effekt Total kjennskap øker 7%-poeng i målgruppen

”Hvis du ønsket å kjøpe Tex Mex, ville du kjøpe Santa Maria Red Fusion?” I målgruppen øker lysten til å kjøpe Red Fusion med hele 16%-poeng fra 48% til 64% Like mange menn og kvinner av de som ble eksponert ville definitivt eller sannsynligvis kjøpe Red Fusion (60%), men effekten av kampanjen er ulik: menn +14% og kvinner +7% + 10 % Benchmark + 3 % Effekt Kampanjen trigger lysten til å kjøpe Santa Maria Red Fusion

En økning på 9%-poeng i purchase consideration blant respondentene I målgruppen vil 13% flere vurdere Santa Maria hvis de skal kjøpe Tex Mex Blant kvinnene ville 72% av de eksponerte vurdere Santa Maria; effekt +11%-poeng Blant mennene ville 51% av de eksponerte vurdere Santa Maria; effekt +4%-poeng + 9 % Benchmark + 4 % Effekt Flere vil vurdere Santa Maria som følge av Internettkampanjen

“Kan du huske å ha sett en annonse på Internett som ligner på den som er vist ovenfor?” Totalt svarer 27% av de som er eksponert at de husker denne annonsen og i målgruppen sier 29% ja til dette spørsmålet Ingen signifikant forskjell mellom menn og kvinner Oppmerksomhet

Liking annonse ”Hvor godt likte du denne annonsen helhetlig sett?” 47% likte den eller likte den svært godt i målgruppen

Liking annonse Annonsene scorer middels blant respondentene på disse parameterne Målgruppen er mer positiv til annonsene

24% av de som er eksponert mener at Santa Maria bruker budskapet ”Tex Mex with a Twist” i sin annonsering I målgruppen mener 28% av de som har blitt eksponert at ovennenevnte budskap tilhører Santa Maria – økt med +3%-poeng i forhold til de som ikke ble eksponert + 7 % Benchmark + 4 % Effekt Budskap og image“Tex Mex with a Twist”

Image parameterne indikerer at de som har hørt om Santa Maria Red Fusion og eksponert for annonsen har et noe mer positivt inntrykk enn de som ikke har sett den. Begge gruppene har hørt om Red Fusion • Spennende smaker mener respondentene passer merkevaren best, men kampanjen førte ikke til en mer positiv effekt blant de som var eksponert for annonsen • Størst økning i merkevareverdiene Enkelt å lage (+7), Mat som er til for å deles med gode venner (+6) og Ikke helt som annen Tex Mex (+6) • I målgruppen rangerer de som har blitt eksponert for annonsen mer positivt med størst effekt på imaget Kvalitetsmat 34% vs 53% (+19%) • Kvinner er signifikant mer positiv til imaget til Santa Maria Red Fusion enn menn + 3 % Benchmark + 3 % Image Santa Maria Red Fusion Effekt

• Annonsene har fått en god oppmerksomhet på nett –Totaltmålingen viser også at oppmerksomheten til kampanjen har vært god • MDAS kampanjen har vist en meget bra økning i kjennskap! (både Top of Mind og hjulpet) – 11%-poeng økning i total uhjulpet kjennskap i målgruppen –Totalmålingen viser også en stor økning i kjennskap og har uten tvil vært vellykket for å bygge kjennskap – Uhjulpet kjennskap har økt hele 20%-poeng for Santa Maria! • Internettkampanjen trigger lysten til å kjøpe Santa Maria Red Fusion – 16%-poeng økning i kjøpsintensjon i målgruppen – Totalmålingen viser at en stor andel av de spurte svarer at de har kjøpt produktet slik at det fremstår som attraktivt • Imagemessig ser det ut til at de som har blitt eksponert og sett annonsene har et noe mer positivt inntrykk –Totalmålingen viser en noe lav budskapsforståelse. Kommuniserer et tydeligere budskap og øke enkelte imageparametere burde være et klart mål for videre kampanjer Oppsummert med totalmålingen utført av Vizeum

Christine Andersen