KLIKK FRILUFT Brukerundersøkelse gjennomført av Innsikt v/ Marta Holstein-Beck Januar 2009

Om undersøkelsen Undersøkelsen ble gjennomført på web – lagt ut som sak og annonse på klikk.no/friluft Undersøkelsen lå ute i perioden 8. desember januar respondenter fullførte undersøkelsen Tre personer ble trukket ut som vinnere av et års abonnement på hhv. Jakt, Alt om Fiske og Villmarksliv

Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Friluft Klikk Friluft vs. konkurrenter –Innhold –Nytteverdi –Oversiktlighet Interesse (ekstraspørsmål)

Sammendrag - Demografi De fleste brukerne på Klikk Friluft er menn i alderen år Brukerne har noe høyere utdannelse enn landsgjennomsnittet De fleste (68%) er gift eller samboer 61% har barn, og mange av barna er voksne Brukerne har høy inntekt, høyere enn befolkningen generelt. Brukerne er spredt jevnt over hele landet, men er overrepresentert i Nord-Norge og på Vestlandet og underrepresentert i Oslo/Akershus

Sammendrag – Bruksmønster De fleste har hørt om Klikk Friluft via søkemotor og linker/henvisninger fra andre nettsteder 60 % besøker Klikk Friluft ukentlig Andre temaområder av interesse er trening, mat og reise 69% har besøkt andre vertikaler Alle vertikaler har vært besøkt av brukerne til Klikk Friluft, men Klikk Reise og Klikk Mat er de vertikalene brukerne har besøkt mest 62% har nytte av at Klikk har samlet flere temaområder under ett nettsted 79% kunne tenke seg å motta nyhetsbrev

Sammendrag – Inntrykk 81% er godt fornøyd med Klikk Friluft totalt sett. (26% er svært godt fornøyd) De fleste opplever Klikk Friluft positivt, dvs. de fleste er enige i alle utsagn om Klikk Friluft. Det de fleste er enig i er at Klikk Friluft… –er troverdig –gir gode tips og ideer –er nyttig –har godt redaksjonelt innhold

Sammendrag – Konkurrenter Brukerne ble spurt om å vurdere Klikk Friluft i forhold til sine konkurrenter når det gjelder innhold, nytteverdi og oversiktlighet. Generelt kan vi si at de opplever Klikk Friluft som like bra eller bedre på alle områdene: –Nettavisen.no/friluftsliv, helenorge.no og friflyt.no oppleves som dårligere –Turistforeningen.no og jeger.no oppleves som like gode Mange svarer ”vet ikke” på disse spørsmålene

Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Friluft Klikk Friluft vs. Konkurrenter –Innhold –Nytteverdi –Oversiktlighet Interesse

73 % menn Base: 146

Mange (41%) av brukerne er i alderen år Base: 145 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

Brukerne på Klikk Friluft har i større grad høyere utdannelse enn befolkningen generelt Base: 150 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

68 % er gift eller samboer Base: 149 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

61 % har barn Base: 150

Mange har voksne barn Base: 5-39

Brukerne har høyere husstandsinntekt enn befolkningen generelt Base: 139 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

Brukerne er underrepresentert i Oslo/Akershus og overrepresentert i Nord Norge og på Vestlandet Base: 141 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Friluft Klikk Friluft vs. Konkurrenter –Innhold –Nytteverdi –Oversiktlighet Interesse

De fleste har hørt om Klikk Friluft via søkemotor og linker/henvisninger fra andre nettsteder Base:

60 % er inne på Klikk Friluft ukentlig Base: 150

Andre temaområder av interesse er trening, mat og reise Base: 10-77

69 % har besøkt andre vertikaler Base: 150

Brukerne besøker også i stor grad Klikk Reise og Klikk Mat Base: 18-54

62 % har nytte av at Klikk har samlet flere temaområder under ett nettsted Base: 149

79 % kunne tenke seg å motta nyhetsbrev Base: 150

Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Friluft Klikk Friluft vs. Konkurrenter –Innhold –Nytteverdi –Oversiktlighet Interesse

81 % er godt fornøyd med Klikk Friluft totalt sett (26 % er svært fornøyd) Base: 150

Brukerne er generelt svært godt fornøyd med Klikk Friluft Base:

Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Friluft Klikk Friluft vs. konkurrenter –Innhold –Nytteverdi –Oversiktlighet Interesse

Innholdet i Klikk Friluft oppleves som bedre eller like bra som konkurrentenes, men mange vet ikke Base:

Klikk Friluft oppleves som mer eller like nyttig som konkurrentene, men mange vet ikke Base:

Klikk Friluft oppleves like oversiktlig som sine konkurrenter, men mange vet ikke Base:

Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Friluft Klikk Friluft vs. konkurrenter –Innhold –Nytteverdi –Oversiktlighet Interesse

Fotturer i fjell, skog og mark er den mest populære fritidsaktiviteten Base: