Juleunders ø kelsen 2009 2009-11-25 Norge Synovate for Nordea.

Presentasjon om: "Juleunders ø kelsen 2009 2009-11-25 Norge Synovate for Nordea."— Utskrift av presentasjonen:

1 Juleunders ø kelsen 2009 2009-11-25 Norge Synovate for Nordea

2 2 Om undersøkelsen Synovate har gjennomført en web-basert undersøkelse for Nordea i Norge, Sverige, Danmark og Finland. Det er benyttet et representativt web-panel i hvert av landene. Undersøkelsen ble gjennomført mellom 30/10 – 8/11 2009. I Norge ble det gjennomført 1047 intervjuer i aldersgruppen 16-65 år. Størrelsen på denne aldersgruppen er 3,2 milliner. Tallene er ikke inflasjonsjustert. Underliggende inflasjon per oktober 2009 var på 2,1%. Nordeas kontakt for undersøkelsen i Norge: – Christine Warloe, forbrukerøkonom

3 3 Julehandelen 2009 – Oppsummering og konklusjoner Overordnet sier nordmenn at de tror de vil bruke mer på årets julehandel sammenlignet med i fjor. Men når vi ser på de faktiske beløpene man oppgir så viser de imidlertid en tilbakegang. Dette kan sees på som en indikasjon på at nordmenn usikre på økonomien og vil vise noe forsiktighet. Vi kan nok ikke forvente de store vekstprosentene som vi så i årene før kriseåret 2008. Den viktigste grunnen til at folk vil bruke mindre er at man har bestemt seg for å kjøpe gaver til færre og/eller kjøpe rimeligere gaver. Det er de yngre (16-25 år og 26-39 år) som sørger for lettere handleposer i år. De kutter med hhv -14% og -7% når vi tar hensyn til inflasjon. Tall fra NAV viser at ledigheten er størst blant den yngre delen av befolkningen. Det er de som er blitt hardest rammet når bedriftene har strammet inn i kjølvannet av finanskrisen. Nordmenn ønsker også å redusere på det øvrige innkjøpet som hører julen med, slik som julemat, pynt og klær. I snitt skal vi bruke 3.609 kroner på dette, en reduksjon på - 5% sammenlignet med 2008 (inkl inflasjon). Blir lavpriskjedene den store vinneren av årets julehandel?

4 4 Source: Synovate Yngre aldersgrupper bidrar til en reduksjon i årets julegavebudsjett på landsbasis. Hvor mye tror du at du vil bruke på julegaver i år? (Gjennomsnittsbeløp per person i 2007, 2008 og 2009) Base: Alle i hver gruppe Ip er for 2009

5 5 Source: Synovate Vestlandet har det høyeste gavebudsjettet. Møre og Romsdal/Trøndelag har den største tilbakegangen. Hvor mye tror du at du vil bruke på julegaver i år? (Gjennomsnittsbeløp per person i 2007, 2008 og 2009) NB – Lav base Base: Alle i hver gruppe Ip er for 2009

6 6 Årsak til å redusere julegavebudsjettet fordeler seg likt mellom lavere inntekt og høyere utgifter. Source: SynovateBase: Buy less this year (175 ip) Hva er grunnen til at du vil bruke mindre på julegaver i år? (flere svaralternativer mulig)

7 7 Hva koster julen utover julegaver? Hvor mye ekstra tror du at du vil bruke på julen utover julegavene, for eksempel til julemat, julepynt, klær og arrangementer? Beløpet skal ikke inkludere reiser (Gjennomsnittsbeløp per person)

8 8 Budsjettet for øvrig julehandel (mat, pynt, klær o.l) er også redusert som følge av at de yngre kutter. Source: Synovate Hvor mye ekstra tror du at du vil bruke på julen utover julegavene, for eksempel til julemat, julepynt, klær og arrangementer? (Gjennomsnittsbeløp per person) Base: Alle i hver gruppe Ip er for 2009

9 9 Source: Synovate Nord-Norge bruker mest på øvrig julehandel, men er også de som skal redusere mest i forhold til i fjor. Hvor mye ekstra tror du at du vil bruke på julen utover julegavene, for eksempel til julemat, julepynt, klær og arrangementer? (Gjennomsnittsbeløp per person) Base: Alle i hver gruppe Ip er for 2009 NB – Lav base

10 10 Totalbudsjettet for julen er redusert med 4 prosent sammenlignet med 2008. Total 2009 Total 2008 Differanse 2009 - 2008 Total 2007 Differanse 2008 - 2007 Julegaver4 536 kr4 721 kr- 4%4 847 kr- 3% Øvrig julehandel3 609 kr3 727 kr - 3%4 069 kr- 8% Total8 145 kr8 448 kr- 4%8 916 kr- 5% Estimerte totalkostnader for både julegaver og øvrig julehandel Source: SynovateBase: All