Arbeidskrav 3 HIOA Av Anne-Sophie, Kristine og Birthe ØKO Sortimentutvidelse Arbeidskrav 3 HIOA Av Anne-Sophie, Kristine og Birthe

Konsept Mål: produktutvikling av undertøysmerket Pierre Robert. Nytt konsept: Pierre Robert ØKO Målgruppe: menn, 20- 50 år Behov: lett tilgang til undertøy som er stilrent, behagelig, billig og miljøvennlig Design: stilrent, maskulint og QR kode Kvalitet: bomull/ elastan Farger: nøytralt, maskulint. Grått og hvitt. Pris: Kr. 169,- (to i en pakke)

Forarbeid

Bakgrunn for valg av Pierre Robert som kunde Markedsledende innen herreundertøy i dagligvare Synlig behov for konseptutvidelse. Har i dag kun fargerikt, sporty og ”ungt” design. Bred strikk med tydelig skrift (Pierre Robert) Ligger i prismessig i midtsjiktet Er miljøbevisste http://www.pierrerobertgroup.no/Om-Pierre-Robert-Group/Samfunnsansvar/Groent-punkt Har fokus på etisk handel http://www.pierrerobertgroup.no/Om-Pierre-Robert-Group/Samfunnsansvar

Pierre Robert Om Pierre Robert Group Pierre Robert Group designer, utvikler, markedsfører og selger strømpebukser, sokker og undertøy under merkene La Mote og Pierre Robert for kvinner, barn og menn. Kundene er nordisk dagligvarehandel. Selskapet har ca. 150 ansatte i Norge og Sverige, og driftsinntektene var i 2010 på 495 millioner NOK. http://www.pierrerobertgroup.no/Om-Pierre-Robert-Group

Pierre Roberts to kolleksjoner

MEN‘S COLLECTION Cotton Contrast Pierre Robert boxer sitter perfekt - uansett. Boxeren er designet med 2 way stretch for optimal passform. Strategiske plasserte sømmer og ingen irriterende detaljer sikrer max comfort. Materialer / Vaskeanvisning 95 % Cotton 5 % Elastane/Lycra® SPORT COLLECTION Sport Boxers - behagelig for din hud. Boxeren er produsert med flate sømmer og en myk, behagelig strikk som sikrer god passform. Den har egne felter med mesh for å sikre lufting der man svetter mest, samtidig som materialet har blitt behandlet med Cool Comfort for god fukttransport. 95 % Polyamid med Cool Comfort 5 % Lycra

Collager/ moodboards

Brukerundersøkelse og resultat Hva ønsker målgruppen? Hvor, hva, hvordan? Farger, form, merker og pris? Resultat: målgruppen kjøper sjelden boksere, vil ha nøytralt utseende, de ønsker et billig alternativ med to produkter i hver pakning. Målgruppen ønsker en bokser med klassisk form. http://designprosess.wikispaces.com/BRUKERUNDERS%C3%98KELSE

Målgruppen vil ikke ha....

Grafisk framstilling av markedet

Konkurrenter - pris Pierre Robert er den største, og i mange tilfeller den eneste, leverandøren på herreundertøy i dagligvarehandelen. Det blir derfor naturlig å sammenligne seg med konkurrenter i samme prisklasse som tilbys i butikk-kjeder og gjennom netthandel. Eksempler på konkurrenter i denne prisklassen: Bjørn Borg (249,-) Jack & Jones (199,-) Dressmann (149,-) H&M (129,-) Konkurrentenes modeller er som regel fargerike. De aller fleste har bred strikk, gjerne med produsentens navn eller logo tydelig plassert. H&M har også den nye kolleksjonen David Beckham Bodywear, som er en mer nøytral linje. Disse produktene finnes kun i H&M-butikker.

Konkurrenter - design Mange undertøysprodusenter har modeller i god passform og kvalitet og med det stilrene, maskuline og nøytrale uttrykket vi ønsker: Calvin Klein Sloggi Calida Hugo Boss Fordeler med Pierre Robert ØKO vs. andre produsenter: Finnes i dagligvarehandelen – lettere tilgjengelig Lavere prisklasse enn konkurrentene Miljøperspektivet – Grønt punkt, støtteprosjektet, emballasjegjennvining QR-koden Etisk handel

QR- kode QR-kode = Quick Response code Er et varemerke for en type matrise strekkode (eller to-dimensjonale kode). Gir utfyllende informasjon om f.eks virksomhet, produkt, arrangement, hendelser osv. Kan lagre mer data enn strekkoder. F.eks URL-koblinger, geografiske koordinater og tekst Koden består av sorte moduler ordnet i en firkantet mønster på en hvit bakgrunn. Informasjonen kodet kan bestå av fire standardiserte typer ("moduser") av data (numerisk, alfanumerisk, byte / binær, Kanji). Skannes via app til mobiltelefon http://en.wikipedia.org/wiki/QR_code

QR-kode i ØKO Festet foran på strikken: gir informasjon om produktet og oppfordrer til miljøvennlig vask

QR-kode i ØKO Festet foran på strikken: gir informasjon om produktet og oppfordrer til miljøvennlig vask

QR-kode i ØKO Festet på emballasjen: lenke til støtteprosjektet ODISSAs hjemmeside. Evnt også til Grønt punkt og Etisk handel

QR- Inspirasjonsbilder

QR- koder i tiden

QR-kode i ØKO?

Støtteprosjekt www.oikos.no ODISSA = organic Agriculture Development in Sub-Saharan Africa Miljø- og helsevennlig utvikling av landbruket i det sørlige Afrika Kurs og oppfølging i økologisk bomullsproduksjon Produksjon – høyere utdanning – forskning www.nicefashion.org

Emballasjedesign

Elementer til vårt emballasjedesign ØKO

Emballasje Hvordan redusere forurensings- og søppelproblemet: To boksere i en pakning Gjenbruk: emballasjen kan brukes til toalettmappe (forlenget levetid) Gjenbruk: emballasjen kan brukes som vannflaske og pantes i vanlig flaskeautomat Oppfordre til emballasjesortering

Emballasje - prosess

Ferdig produkt

Marked Plassering, undersøkelser Belysning Reklame

Oppsummering Bokser: hvite/ mørkegrå, med QR- kode Emballasje: to-pakning i resirkulerbar plastmappe som kan gjenbrukes som toalettmappe (flystørrelse 16x20 cm) Miljøprosjekt, videreutvikling av Pierre Roberts eksisterende støtteprosjekt Produktet er lett tilgjengelig, undertøyet er stilrent, behagelig, billig og miljøvennlig