Reklame Reklame: tidens speil Sigrun Eckhoff revidert 2009-2010

Hensikten med info om reklame Vi må danne motkrefter til det kommersialiserte og overflatiske medie- og reklamebildet unge møter hver dag. (Sitat 02.07.09 av forebyggingsekspert Runi Børresen (HiBu) til Ringerikes Blad) Ungdom trenger filtre og kritisk sans

Oversikt: Før og nå Sammensatte tekster Definisjoner Målet med reklame – reklamespråk Kampen om kundene Virkemidler – effekter Reklamebarometer AIDA Markedsføringsloven – eksempler Trender – event-markedsføring Buzzadorer 2008 BarneTV kjønnsroller Sosiale medier 2009

Reklame Verdier - merkebygging Synspunkter Interesser Speiler den tiden den lages for: Verdier - merkebygging Synspunkter Interesser Hva vekker interesse??

Utviklingen før og nå Lange filmer som opplysningsfilm (20-tallet hvordan brygge øl) 30-årene: Lange filmer, fine bilder, norsk, kjente personer, pop ting i tiden Etter krigen: Kledde seg i papir. Ikke jobb til alle – kvinnene måtte være hjemme Fete år med fisk: reklamefilm i farger 50-årene: Den praktiske husmor – møbler lettstelte og hygieniske ”Jakten på husmoren” – den som handlet inn

60-årene plast – forteller hvorfor denne varen er god – ikke særlig underholdende, men saklige argumenter – hvorfor kjøpe dette 70-årene: Selvbetjeningsbutikker – 1973 forbud mot alko-reklame. Zero kom. 80-90tallet – oppkjøp av små enheter (Ringnes) Lettøl 1985

Målet med reklame: påvirke mottakeren til å kjøpe et produkt, Definisjon: Kunngjøring som skal lede oppmerksomheten mot en vare, forretning, sted, holdning osv. Målet med reklame: påvirke mottakeren til å kjøpe et produkt, endre holdinger. Reklame har en stoppeffekt med sterke, synlige virkemidler. Grunnbetydningen av ordet reklame = å rope (fra latinsk)

Vi har 2 typer reklame: Kommersiell reklame – målet er å tjene penger (selge et produkt) Informativ reklame – målet er ikke å tjene penger, men å endre folks holdninger/sanke stemmer eks: holdningskampanjer, politiske partier

Man ”kjøper” et publikum i en situasjon Får man overført budskapet?? Blir man påvirket eller ikke? Bransjen vet ALT om forholdet mellom disse.

Kampen om kundene 1.375 millioner norske personer er inni en butikk pr dag. (Trond Blindheim) 14 min før man er ute igjen – eksponert i 14 min. Ser på 300 varer pr minutt Bruker 5 sekund på en avgjørelse -middels høyde i synsfelt er beste plassering Kr 158.60 snitt i en handlekurv (2007)

Butikkene vet alt om deg Ifølge EU-kommisjonens rapport vår 09: COOKIES (informasjonskapsler) er den vanligste metoden sosiale tjenester og nettbutikker bruker for å overvåke deg. COOKIE: liten fil som et nettsted fullt lovlig kan plassere på Pcen din. En cookie kan fortelle hvilken web-side du kom fra, hvor du gikk videre, hva du gjorde på cookie-eierens side. (Afp 03.07.09 side 7)

COOKIE –info og annonsører Nettsteder samarbeider med annonseleverandører. De kobler info fra flere cookies og får et utfyllende bilde av deg. Dine interesser, handlingsmønster på nettet. (AFP 03.07.09) FRAMTID: Programmer som Phnorm kan følge aktiviteten din på nettsteder uten cookies. Kan finne hvilken maskin du sitter på. Kort vei til å finne din identitet.

Prisdifferensiering/diskriminering Dell, Amazon ++ bruker bakgrunnsinfo om deg til å gi pris på saker du vil kjøpe. Vær nøye med å lese vilkår for saker og ting. Vi krysser av for å la andre vite diverse om oss. Personvern: Forbrukerrådet jobber med saken. Personvern: å vite hvilke opplysninger som er lagret om en, og hvem som har lagret dem. Der du har gitt tillatelse, har tilsynet ikke myndighet.

REKLAME Speiler vår drøm om virkeligheten, ikke selve virkeligheten Selger lykken Gir deg identitet Skaper ditt liv gjennom reklamen Forskjell på ting?? Språklig kompetanse avgjør mellom ellers like produkter

Reklamespråket Reklamespråket er ofte informativt (Selger bedre når vi får kunnskap som argumenterer for virkningen av produktet). Det kan være åpen argumentasjon: Lett å bevise at det stemmer, eller det kan være skjult argumentasjon: Vanskelig å bevise, appellerer til følelser og holdninger (som status, selvtillit og kjærlighet). Eks ”Kjøper du dette blir du lykkelig!”

Hva er bildets tema? Har bildet et formål, et politisk budskap el.l.? Hovedfunksjon? (informativ, appellativ, ekspressiv, poetisk/estetisk)

Virkemidler i reklamespråket Direkte henvendelse (Du vil få et friskere og mer glansfullt hår!) Imperativer (Løp og kjøp) Positive ord (kjempebra, fantastisk osv) Gjentakelse – da hamres budskapet inn Kontraster Rim - fin klang gjør det lettere å huske Slagord (korte, presise, humoristiske) Ordspill Vri på noe kjent (som et ordtak e.l.)

Gir effekt: Lys: Man lyssetter etter effekt: Varmt lys på frukt og grønt – det får oss til å dvele lenger ved disken Speil øker inntrykket man får Forstørre/forminske Musikk: Musikk påvirker oss – setter oss i et mood… Nå må butikker betale avgift til Tono for å spille bakgrunnsmusikk. Lukt: Parfyme, hav, furuskog

Manupulerer stemning, farger, lyd, dramaturgi Neste bilde viser et manipulert bilde, VG 09.03.2010 Dame 101 år, med horn…

Forstørre/forminske Visste du at H&M: Forlenger legger/bein Gjør ansikter smalere ”Løfter” bryster? Musikk: Musikk påvirker oss – setter oss i et mood… Nå må butikker betale avgift til Tono for å spille bakgrunnsmusikk. Lukt: Parfyme, hav, furuskog

Barbie med laange bein

Humor: Av alle ting lykkes man best å få folk på kroken ved å bruke humor. Hvis du får folk til å trekke på smilebåndet – har du fått kontakt. Humor hemmer kritisk tenkning…Et salgspoeng går rett hjem. Kjendiser brukes også for at folk skal stoppe opp – hva sier vedkommende? Troverdige, eldre personer – reklame for livsforsikring.

Få oppmerksomhet: Nakenhet – inspirert av hippier fra 70-åra Glamour-modeller Brudd med det etablerte – får oppmerksomhet (eks NOAS-aksjon for ikke å drepe dyr, kledde seg nakne juli06 – tilbake til naturen) Global image: Benetton, brun, gravid osv

REKLAMEBAROMETER: Man gjør undersøkelser om hva folk gidder å se på, hva de liker, om man kjenner igjen, men vet ikke om det endrer folks holdninger Trend i USA er å styrke troverdigheten til Reklame – regner med at det kommer til Norge også.

Norsk kundebarometer: BMW var vinner av norsk kundebarometer 2008

A = Attention I = Interest D = Desire A = Action, AIDA – mønster reklameprodusenter arbeider etter A = Attention I = Interest D = Desire A = Action,

En sammensatt tekst: En tekst som inneholder minst 2 ulike uttrykksformer som virker sammen. (som tekst og bilde i en annonse)

Språket har 2 hovedfunksjoner i multimodale tekster: Språket kan forankre bildet: Si noe om hvordan bildet skal forstås. Språket kan være avløsende: Tekst og bilde utfyller hverandre. Tekst kan gi info som bildet ikke gir. (Tegneserieboble, replikk i film og brødtekst i reklame er eksempler.)

Bilde og tekst: Bilder hjelper til med å huske tekst som følger med. (TV2 nyhetene 12.aug 09 kl 09.30) Fra Jan 2011 skal alle sigarettpakker i Norge ha bilde sammen med varsel- tekst om fare ved bruk av tobakk.

ETOS, PATOS, LOGOS Ulike former for språkbruk/argumentasjon Påvirker på forskjellig måte. Logos: rent informativt språk Etos: Appellerer ved sin troverdighet (fordi jeg er lærer har jeg greie på …) Patos: Taler til følelsene (jeg blir så lei meg når du kritiserer lærere..)

Hvordan brukes bilder som virkemidler til en tekst, og hva har film, bildebøker og tegneserier til felles? Bilder kan dramatisere og forsterke ordene. De kan si noe i tillegg til ordene eller støtte og underbygge ordene. Både i film, i bildebøker og i tegneserier er det særlig personkarakteristikken som overlates til bildene.

Definisjon på Bildemanipulering: Å forandre på et bilde etter det er tatt, eller å bruke det i en sammenheng det ikke hører til i.

Hvorfor er det uhedelig å arrangere bilder som skal følge en reportasje? Å arrangere bilder er å sette opp en falsk versjon av virkeligheten. En reportasje skal formidle det som skjer, uavhengig av reporteren og fotografen. Hva kan et fotografi og en tekst vise oss? Et fotografi kan vise fargene i et mektig landskap, mens teksten kan fortelle hvordan lyngen lukter, og at vinder stryker svalt eller stikkende kaldt over armen. Tekst og bilde avløser hverandre.

Bare et øyeblikk...

Kommersiell reklame: Målet er å tjene penger ved å selge et produkt. Markedsføringsloven: 1972. Skal hindre negative utslag av reklame og føre til sunn konkurranse mellom aktører.

Markedsføringsloven skal verne mot nedverdigende kjønnssyn. Den forbyr krenkende framstillinger av et kjønn. Det å framstille kjønnet på en veldig gammeldags, tradisjonell, kjedelig og stereotyp måte er ikke å oppfatte som krenkende og følgelig heller ikke i strid med loven.

Kjønnsdiskriminerende reklame – hvorfor så mye sexfiksering? Hva vet du om emnet?

Det er mye reklame som formidler menn og kvinner i tradisjonelle kjønnsroller. Et eksempel er hvordan damer/jenter presenteres som (pynte)objekter som vises frem for publikum. Menn presenteres som handlende subjekter. For at vi lettere kan forstå og bli bevisst på ulike fremstillinger av kjønn i reklame, er det viktig å lese reklame i et kjønnsperspektiv.

Det er mye reklame som formidler menn og kvinner i latterliggjørende (særlig menn), eller sex-diskriminerende situasjoner (særlig kvinner). Des 2006: Colareklame kun myntet på gutter: Jenter og sex

Infantilisering En teknikk som framstiller kvinner som ”barn”, troskyldige og ”blåøyd”. Reklame på TV viser gjerne en kvinne i morgenkåpe i det hun: Fikler med ting Glatter på trusa Koser med rent tøy, gjerne sengtøy, håndklær Klemmer på teddybjørn

Likestillingsenteret har siden 1994 kåret god og dårlig reklame i forhold til et likestilt kjønnsperspektiv. Det startet de med etter at Hennes & Mauritz begynte å reklamere for undertøy. Hensikten med kåringene er for å vise hva vi omgir oss med, og hvilke forbilder vi setter for barn og voksne. Se eksempel på en ekstremt grov H&M reklame:

Tynne, halvnakne jenter blir betraktet som idealer for jenter på samme alder. I mye mannsrettet reklame får guttene inntrykk av at det er greit å undertrykke jenter og forsyne seg seksuelt. Det positive er at noen i samfunnet reagerer på slik reklame. Det kom inn over 600 anmeldelser på kjønnsdiskriminerende reklame i 2004.

Kjønnsrettet reklame

Reklameskrupler? En av vår tids viktigste kjøpere – er barn!

Reklameskrupler? Fakta om Barbie: Amerikansk leketøy lansert i 1959. Ble oppfunnet av Ruth Handler og oppkalt etter dattera Barbara. Barbie er en ung, framgangsrik, moderne kvinne som har alt som skal til for å oppnå suksess i den vestlige verden. Det selges masse klær og utstyr som framhever dette. Det er også laget mange titalls venner av Barbie (omtrent opptil ca 80 stykker) Hun har et forhold til Ken (slo opp i 2004 – kanskje bare for en stund) Barbie er fremstilt i mange slags personligheter (blant annet hippie, punker, Mc Donalds dame, muslim, osv)

Reklameskrupler?

Produksjon og salg Barbie er blitt solgt i mange 100 millioner eksemplarer over det meste av verden. Det sier at det selges omtrent 3 Barbier hvert sekund. Tjener 1,9 milliard på dukker og alt tilbehør hvert år.

Barbiereklame Reklame for Barbie: Barbie var en av de første lekene det ble reklamert for på tv. Dette sier noe om grunnen til at hun ble så fort populær. Produsentene fan fort ut virkningen av å selge alt slags mulig tilbehør og klær… når barn først hadde fått dukken måtte de jo ha dette også. (Gjorde barna avhengig) De fant også ut at salget ble enormt stort når de la inn reklame for Barbie gjennom spill på dataen, internett, filmer, alle slags medier osv. Forbrukerrådet er skeptisk til måten produsentene har gått fram på. Mener de driver skjult reklame når de putter henne inn i spennende fortellinger, spill osv.

Kritikk Mange er kritiske til Barbie. Produsentene tenker mest på pengene og lite på hvilke konsekvenser det får for små jenter Feil bilde av de voksnes verden Demoraliserende verdier Alt for mye kroppsfiksering Urealistisk kroppsbilde!

Kroppsideal Barbies kroppsideal har fått folk til å bli sykelig opptatt av hvordan de ser ut, og har unge jenter til å ta aldri så få plastiske operasjoner. Hadde Barbie vært en ekte person ville hun vært 2,19 meter høy, veid ca 52 kilo, ville neppe klart å gå, hun ville sikkert vært anorektiker og antall plastiske operasjoner hun hadde vært gjennom, ville sikkert være vanskelig å telle.

Kritikk ?

I år 2000 fikk Barbie en oppgradert mage med navle I år 2000 fikk Barbie en oppgradert mage med navle. Dette gjorde at hun ble mer ekte…

Trender høst 2007 EVENT-markedsføring

Definisjoner: Event: begivenhet, tilfelle, hending, utfall, følge, resultat, konkurranse, kamp Event er en hendelse som styrker bedriftskultur, samarbeid og jobbmotivasjon. Arrangement som styrker relasjon mellom virksomhet og kunde eller leverandør

Event og opplevelse Styrker en merkevare ved å få deg til å delta på arr. (sponsede skolearrangement?) Vil knytte lojalitetsbånd med kunden Popp-opp – event av Ikea. Vil møte unge mennesker på uvante måter Gir gode assosiasjoner – spres til venner

Forbrukerombud Bjørn Erik Thon Skjult markedsføring?? Telenor-events på VGS (reklamekonkurranse) – De siste 5 år kraftig økning i event-arr (”Du blir min venn”) Bladet Elle arr i Vigelandsparken – leserne kommer i ”takknemlighetsgjeld” – vil gi noe tilbake – fortsette å abonnere på bladet

Klesmerket Diesel Involverende markedføring: designkonkurranse – Dieselwall. Kjøper vegger sentralt i by, folk får dekorere. Gjennomført i Kina, Danmark, Canada, Italia

Telenor Arrangerer events på festivaler og forballkamper – viser folk hvordan de kan bruke telenors fotball- og musikktjenester Hver fredag deler djuice ut gratis musikk (til mobilabonnement) Djuice deler ofte ut gratis musikk på events på skoler, kjøpesentre, butikker

Telenors filmkonkurranse Sommer 2007 :djuice inviterte publikum til å lage reklamefilm om venner og mobilbruk. De antatt 250 filmene ble sett 570 000 ganger på nettet i løpet av kampanjen

Endring i TVreklame 2001: Nedgang 1% 2002: Nedgang 2% 2003: Vekst 10% (Brutto annonsepriser) – fortsatt vekst selv om noen nå kutter i TV-reklame til fordel for spill og internett.

Totalt reklamebudsjett 1984: 2.2 milliarder (i Norge) 2007: 25-30 milliarder

Målemetoder – hvem lykkes? 1: Hvem som reklamerer mest 2: Telefonundersøkelser (hvem som hyler mest og får vår oppmerksomhet) 3: Man kan abonnere på butikkdata. 4150 butikker i Norge. Folk handler 11,7 varer i snitt. Kodestrekene går til database som analyserer

I våre dager Vann på flaske Estetisk utseende av flasker - colaglass Kunstig søtning - lettvarianter Butikk-kjedene velger produsenter Prøve mange nye varer Kjøper hylleplass – flere meter for å vise fram sine ting Logo på klær,vesker,Levis,dvd,bæreposer

Vennskap brukes som middel for å fange folk i reklamens makt Buzzadorer 2008 Definisjon: Vennskap brukes som middel for å fange folk i reklamens makt

Svensk gründer: Pär Thunstrøm Januar 2008: 60.000 svensker har latt seg verve som buzzador Året 2008: Man regner med at 10.000 nordmenn har latt seg verve

Pär Thunstrøms visjon Han mener de tradisjonelle reklameveiene er oppbrukt. Nå blir det å utnytte vennskap – neste step.

Buzzador Definisjon: En buzzador er en privatperson som lar seg verve som agent for Thunstrøms forretningsidé. Han dobler omsetningen hvert kvartal.

Vareprøver Buzzadoren får vareprøver tilsendt. Hva som helst: Corn flakes, cola, biler, snop. Så skal disse produktene markedsføres for venner – man deler ut, eller folk får prøvesmake når de er på besøk. Dette skal skje under normal sosial kontakt. Siden rapporteres responsen tilbake til selskapet.

Trendsetter 60.000 personer er trendsettere – en folkebevegelse. Et desperat framstøt i en bransje som snart er i krise.

BarneTV - 2008 15.09.08 : Resultat offentliggjort av verdens største undersøkelse av kjønnsrollemønster i barneTV. Over 80 land sjekket. Hva fant man: Deltakelse i program: (Hvem er på skjermen): 32% jenter og 68% gutter

Kjønnsrollemønster I Norge: 42% jenter er med, 58% gutter Argentina: 19% jenter, 81% gutter I Sør-Afrika er barna på TV i 81% av tilfellene opptreden av hvite barn. (Mens i befolkningen er kun 9% hvite i 2008)

Hvordan ser barna ut? Gutter er handlekraftige, fysisk sterke. Jenter er tynne og har lange bein. Smale rundt livet, har tynn stemme, har rosa klær. De danser ofte ballett. Gutter er handlekraftige, fysisk sterke. 84% av programmene er animasjon kjøpte programmer. Vanskelig å finne gode programmer, sa NRK.

Både TV2 og Disney channel hadde mindre kjønnsrollemønster enn NRK!!! NRK, TV2, Disney Både TV2 og Disney channel hadde mindre kjønnsrollemønster enn NRK!!!

Sosiale medier/digital kommunikasjon TWITTER (mikrobloggings-tjeneste) Facebook, You tube Kan brukes til å selge egne tjenester Mye brukt i politikk (Obama). Oppnår bedre kontakt med velgerne. (Solhjell) Definisjon: Fellesbetegnelse på nettbaserte tjenester som legger til rette for interaksjon mellom brukerne, som deler info, meninger, anbefalinger, video med mer. Kilde: Dagbladet 24.07.09

Penger, penger, penger VG side 43, 24.07.09: Omtale av TWITTER i tradisjonelle medier verden over, er foreløpig verdsatt til 300 millioner kr, ifølge Advertising Age.

Røskeland, Marianne m.fl. 2008. Panorama vg1-3. Gyldendal. Andresen Øyvind, m.fl 2007. Signatur, allmennfaglig påbygging. Samlaget Dahl m.fl, 2008. Grip teksten, vg3. Aschehoug, Jomisko Anne Lise m.fl 2008. Spenn, vg3. Cappelen Kolberg Jansen m.fl. 2008. Tema, vg3. Samlaget Røskeland, Marianne m.fl. 2008. Panorama vg1-3. Gyldendal. http://www.likestillingsombudet.no/artikler/lekereklame.html http://www.propaganda-as.no/emneomrader/reklame/minister+til+kamp+mot+kj%f8nnsdiskriminerende+reklame/art93164.html http://www.propaganda-as.no/php/art.php?id=111821 Bjørkeng, Per Kristian (2009). ”Blir forfulgt av nettspioner”, i Aftenposten 03.07.09. Henvisninger til VG, Ringerikes Blad, Dagbladet.

Åh disse emnene tar knekken på meg!!!

Sånn i tilfelle ingen har smilt til deg i dag…