Oslo School of Management/ Markedshøyskolen Trender SNOWBALL KONFERANSEN 31 januar 2013 - Hafjell Arvid Flagestad PhD Associate Professor Oslo School of Management/ Markedshøyskolen

Noen utvalgte trender Demografi Klima/global oppvarming Innovasjon: “Den dårligste og beste I klassen” Helse/sunnhet Konkurrentene og Nye markeder / Russland/Kina? Et nordisk scenario

Vi blir relativt flere 60 – åringer og TREND Demografi 1999 - - 2050 1999 2050 Kilde: SSB Økonomisk analyser 1/2000 Vi blir relativt flere 60 – åringer og færre 20 - åringer

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Klima en trussel og mulighet? Schweizer jahrbuch 2010: Globale oppvarming frem mot 2100 : +1.8 til +4 grader -----geografisk ulike lokale utslag – aktiv forskning på mikronivå. Går på naturressursene: snø og landskapsbilde Alpeområdet er sårbart Adaptsjonsstrategi /initiativ: ingen ser nødvendigheten for fremiden nå! Forskning viser: ved snefattige vintre synker destinasjonsloyalitet, skiene brukes mindre, mange slutter ski. I CH tas klimautviklingen inn I Bergbaneutvikling - I mindre grad I Østerrike Forskning I A (Østerrike) viser at antall destinasjoner med 100 dagers drift reduseres fra 100% idag til 80-90% I 2030, til 40-60% I 2050 helt ned til 5-32% I 2080. Økning I snøproduksjon 15-30% I 2030årene, 50-100% I 2050 årene, og 100-200% I 2080. Finansielle problemer, konkurser må vil komme. Tilpasningen reiser sosiale problemer, kompetansemessige utfordringer, Pga varme vil sommeretterspørselen rette seg mot høyereliggende områder, nærhet til hovedmarkeder vil være en fordel. Status: Klima temaet slår lite ut I handlingsplaner Trentino (AIEST proceeding 2009 . Managing Change) naturlig snøsikkkerhet idag 1500 moh – 32 heisselskaper (+1 grad = + 150 høydemeter for å nå snøsikkerhet) mot slutten av century 2080 går opp + 4 grader og 7 heisselskaper er igjen. All-year-tourism vil være den eneste sikre diversifiseringsstrategi når snesikkerhet forsvinner

Endring årstemperatur fremover mot 2080 +3 +4

Endring antall dager med snødekke fremover mot 2080 ?

%-vis endring I snødekke fremover mot 2080 20% 30% 40% ?

Sannsynlig konklusjon: Kortere og mildere vintre Klimaendring prognose Perioden 1980/2000 - 2030/2050 Østlandet Temperatur vinter + 1,3 C Nedbør vinter + 13 % Lokale forskjeller - usikre tall I alle landsdeler er temperaturøkningen størst om vinteren, minst om sommeren Sannsynlig konklusjon: Kortere og mildere vintre

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

thomas-foster.com . Snøen I Les Arcs Les Arcs: Reduksjon I naturlig snøfall på 60% siden slutten på 1980 Innovasjon: jevne løyper på hardt alpegress istedenfor ujevnt sten/jord underlag krever bare 5 cm snø.

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

                    .                     . Alpesnø Alpene oppvarmes 3x mere enn det globale gjennomsnitt Slutt på 2/3 av alle skiområder I Alpene, alt under 1500 moh vil bli borte I løpet av en 50 års periode

Climatic change – Global warming in the Alpine mountains No more snow Critical size investment Langental Tirol

                 .                     .                     k                     GOOD BYE!

Helseturisme dreier seg om forebyggende helse + velvære TRENDER

Health Tourism is merging Medical Tourism vs Wellness Tourism

Helseturisme – noen tall (1) Vekst: Mellom 5% og 15% årlig – økende Fordobling av helseturisme segmentet ’Wellness’ 2004 – 2010 I Østerrike har antall hoteller som tilbyr profesjonelle velværeopphold blitt 10-doblet de siste ti år.

Hvorfor er helseturisme interessant? Kunnskapsbasert turisme – viktig for et høykostland God kunde – 60% høyere forbruk en gj.sn. gjest Stor ledig hotelkapasistet – mer enn 20 000 norske hotelrom er ledig hver dag. Noen kan gå inn i helsemarkedet deler av året. 100 000 sykmeldte hver dag! Litt av et marked? Helårs marked

Helseturisme Antatte suksess faktorer ligger innenfor: Tilgjengelighet Helsefokus/fysisk velvære Relevante natur og kultur ressurser Kunnskap; utdannelse og opplæring for ’kjerneproduktet’ Infrastruktur, anlegg for fysisk aktivitet, medisinsk behandling og kontroll. Sosial infrastruktur (institusjoner) ’Seamless service’ Nært samarbeid i markedsføring og tjenestelevering Kvalitetskontroll Merkebyggingsaspektet – Legitimering av ’Nordic’

Targetsegments 50+ for wellness tourism (Wiesner 2007) 1 Upper level Avantgarde Vital intell-ektuals Demanding enjoyers ”Seniors” Conservativese 50+ 2 Midlevel Wellness orienterted people ”Old Kids” Resigned elderly 3 Lower level Consumption materialists B Modernity Status, selfrealisation, individualism C New orientation Social group A Traditionnell Conservativ Grunnleggende orientering

basisinnovasjonen ”Psykososial sunnhet” og Den 6. Kondratieff konkunktursyklus drevet av markedsbehov ”Sunnhet, Vitalitet og Wellness” skaper basisinnovasjonen ”Psykososial sunnhet” og Vil påvirke den økonomiske utvikling de nærmeste 40 -60 år 1780-1800 1830 - 50 1870 - 80 1920 - 35 1950 - 80 2000 - 50 1 2 3 4 5 6 Basis Innovasjon Sektor Damp maskin- Tekstilind Elektro- teknikk Kjemi Bil Petrokjemi Jernbane Stål Psykososiale sunnhet IKT Sunnhet Vitalitet Wellness Markeds behov Klær Tran sport Masse- konsum Individuell mobilitet Globalisering Kommunikasjon Etter Kondratieff og Nefiodow (1997)

Prognose 2020 Bransjer (Tyskland) – sunnhetstjenester vokser sterkt 2.0% pa Syssel- setting IKT Sunnhetstjenester Sosialtjenester Reiseliv Logistikk Cafe Servering 0.0 Bank Forsikring Kjemisk Metall-bearbeiding Maskin industri Bygg Detaljhandel Ernæring Energi- forsyning Wiesner: Wellnessmanagement p 28 Sunnhetstjenester eller sunnhetsmarkedet , delmarkeder Wiesner p 26 Bioteknologi Miljøteknik Naturbevaring Naturvarer, naturkost Byggevarer textiler Farver, musikk, arkitektur estetik Alterntiv medidsin wellness, fitnes, sport Helseturisme Bedriftsinterne sunnhetstjenester Psykoterapi, psykokologi, psykiatri Religion, spiritualitet Landbruk - 2.0%pa 0.0 1.5 4.0%pa Verdiskaping

Trender: Innovasjon i ski-business Den dårligste i klassen – og Den beste i klassen

Turskiløping Dårligst i klassen? Hvor er nyskapingen?

Turskiløping er et helseprodukt?

Helseturisme ”NORDIC FITNESS” = THE NEW NORDIC SKI BRAND ?? Kontakt med mange vintersportssteder styrker troen på at Nordic Fitness representerer et aktivitetsområde som Tyskland, Østerrike og Nord Amerika (Nordic Ski Centers) har satt fokus på og driver en viss produktutvikling omkring. I Norden er det vel bare Finland som i noen grad – kanskje ubevisst- søker å dyrke temaet. I Norge har ingen bortsett fra i noen grad Norske Spor tenkt i de samme baner. Det meste av utviklingen vår vinterturisme er alpindrevet.   I en undersøkelse som ble gjort for tre-fire år siden kom det frem at Skandinavia eller Norden i overraskende liten grad har søkt å utvikle en klar profil – og annerledes profil – enn alpelandene for sitt vinterprodukt. Jfr www.etour.se der ligger en populærversjon av undersøkelsen. Det er et paradoks at et vinterferieprodukt med klare røtter i det nordiske primært utvikles av andre enn de nordiske land.

Helseturisme

Helse- turisme

Fjellopplevelse Nordisk Helseturisme?

German population: Winter activities (very often/often) in holidays 2008 – 2010: Alpine skiing 7.5% of the population 5.3 mill Cross country skiing 2.8% of the population 2.0 mill

Helseturisme: Turskiløping er mere enn løyper Professor Per Tesch: Karolinska Institutet University of Iowa Svensk/amerikansk forskningsprosjekt «Skiløping er en overlegen mosjonsform»

Norgesmester i Reiselivs Innovasjon?

Norgesmester i Innovasjon?

Telemark - Great Innovations in a global ski brand name

Vierli Telemark – Great Innovations in a global ski brand name

Vierli Telemark – SKATEHOTEL Great Innovations in a global ski brand name

Vierli Telemark – Great Innovations in a global ski brand name

Trender I Skidestinasjoner Det internasjonale bildet

Det globale bildet for alpinnæringen Stabil etterspørsel Synkende interesse? Nye markeder og tilbydere: Russland og Kina

Rather stable demand for winter holiday in the snow in the German market. At the same time slightly declining interest Basis: German population 14+ years

Skier visits 2002 – 2011 World wide

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Arvid Flagetad, Oslo School of Management

Austria

Switzerland

Canada

USA

China

Japan

Finland

Sweden

Norway

Et Nordisk Scenario

Skiheisomsetning 2000 – 2009 Toppår 2010 : - 2% 2011: - 7% 2012: - 3% Trysil 170 Hemsedal 115 110 80 Hafjell 65 Geilo 45 Oppdal 30 Hovden/ Beitostølen Skeikampen

En sterk TREND: CONVENIENCE Legendariske Thorvald Sverdrup: “Det skal være lett å være gjest I Sälen” Tirol/Margreiter/CH Jahrbuch 2010: Convenience er temaet nå. Ikke bare moderne og attraktivt men komfortabelt , bekvemt og lett tilgjengelig. Sälen

Nordens fremtidige dominante alpinområde Sälen/ Trysil/ Dalerna/ Jämtland/ LTD Nordens fremtidige dominante alpinområde ? Hvorfor? Priser Tilgjengelighet Reisetid fra markeder Convenience

? ? Nordens dominerende vinterturist-område i fremtiden? Sälen/Dalerna/Jämtland Trysil LTD - Convenience Kompetanse Tilgjengelighet (veier, dagsreise,++) - Pris Klima Kapital ? ?

THE END