Sponsormarkedet 2009/2010 Sponsor- og Eventforeningen Torsdag 11. november 2010

Sponsormarkedet 2009/20102 Dagens tema 1. Bakgrunn 2. Størrelsen på sponsormarkedet i Prognose Rapport: ”Sponsormarkedet 2009/2010”

Sponsormarkedet 2009/ Sponsor Insight Sponsor Insight er Nordens største analyse- og rådgivningsselskap innen sport, sponsing og events. Sponsor Insight har kontorer i Norge, Sverige, Danmark og Finland med totalt 30 ansatte som jobber med 500 oppdragsgivere. Selskapet har 6 ansatte i Norge som har lang fartstid innen markeds- og medieanalyse og sponsorbransjen. Sentrale personer: – Vegard Arntsen (eier), Lars Brockstedt Svendsen (eier) og Thomas Heiberg Johansen (eier), Lars Martin Kaupang (seniorkonsulent) Vegard og Lars etablerte Sponsorforeningen i 2001 sammen med Astrid Giskegjerde og Dagny Øren – Begge har hatt ulike verv i foreningen i flere år (styret, sponsorprisen, valgkomite etc.)

Sponsormarkedet 2009/20104 Bakgrunn Sponsing har gått fra å være ”management playground” til å bli en naturlig del av mediemiksen til norske selskaper. Tross den antatt positive utviklingen lider sponsormarkedet fortsatt under oppfatninger om at ”det går ikke an å måle effektene” og at det ikke finnes etablerte prisstrukturer mediekjøpere kan forholde seg til på samme måte som for andre mediekanaler. At bransjen også har vært usynlig på alle statistikker har bidratt til at profesjonelle miljøer (som reklame- og mediebyråer etc.) ikke har kunnet forholde seg til sponsing på samme måte som de gjør for andre mediekanaler. Bransjen, ved Sponsor- og Eventforeningen, har tatt tak i dette og nå er det norske sponsormarkedet for første gang blitt kartlagt med tanke på å bli inkludert i den offisielle statistikken over mediemarkedet i Norge. Kartleggingen er gjennomført av Sponsor Insight i samarbeid med IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik) og Sponsor- og Eventforeningen.

Sponsormarkedet 2009/20105 Hva kartlegges? Markedet er uoversiktlig ved at svært mye forskjellig blir sponset. Denne kartleggingen er ”avgrenset” til idrett-, kultur- (herunder også festivaler) og sosio-sponsing (sponsing av humanitære/frivillige organisasjoner). Brutto antall objekter i disse kategoriene er ca – Totalt inngår tall for 6034 sponsorobjekter konkret i undersøkelsen. For de øvrige er det estimert. For å nå relevante organisasjoner som blir sponset har Sponsor Insight samarbeidet med aktører som på ulike måter samler/organiserer de enkelte sponsorobjektene.

Sponsormarkedet 2009/20106 Bidragsytere til kartleggingen Idrett – Norges Idrettsforbund – Norsk Toppfotball – Norsk Topphåndball Kultur – Forum for Kultur og Næringsliv – Norsk Rockforbund – Norske Festivaler – Kulturnett.no Sosio – Norges Innsamlingsråd – Stiftelsen Soria Moria

Sponsormarkedet 2009/20107 Totalmarkedet i 2009: 3,284 mrd

Sponsormarkedet 2009/20108 Fotball utgjør 37,5% av totalmarkedet

Sponsormarkedet 2009/20109 Prognose for 2010: 3,627 mrd

Sponsormarkedet 2009/ Rapport: Sponsormarkedet 2009/2010 Størrelsen på sponsormarkedet i 2009 Prognose for 2010 Sponsorinntekter fordelt på idrettsgrener, kulturtyper og organisasjonstyper – Hva har for eksempel bistandsorganisasjoner? Hva har håndball og hva har teater? Sponsorinntekter for ligaer – Tippeligaen, Adeccoligaen, Fairplayligaen, Toppserien, Getligaen, Postenligaen (kvinner) og Postenligaen (menn) Snittinntekter – I for eksempel Postenligaen, blant festivaler og kulturhus – Nyttig i forhold til budsjettering hvis du er et sponsorobjekt Prisnivåer – Nyttig som retningslinje for sponsorer i vurdering av ulike sponsormuligheter Hvilke bransjer og bedrifter sponser hva – Hva sponser andre i din bransje? – Hvilke bransjer er mest aktuelle hvis du skal ha sponsorer? Rapporten er klar om 1-2 uker Pris: kr 5.000,- (eks.mva) 20% rabatt ved bestilling i dag