Medievaner i 2018 Medievaner i 2018 Good old days Grønt og gratis Modern times Wiki-world

•BI masterkurs: •Scenarios, foresight and strategy •Prosjektoppgave vår 08: •Solveig Jølstad – organisasjonsdirektør NRK •Einar Hålien – sjefredaktør Bergens Tidende •Scenariefokus: •Hvordan blir medievanene i 2018? •Strategispørsmålet: •Hva slags rolle kan BT spille i folks liv i 2018?

Mål: •”Vi har en forståelse for hvordan verden kan komme til å forandre seg. Vi vet hvordan vi skal kjenne igjen en begynnende forandring. Og hvis forandringen skjer, vet vi hvordan vi skal reagere.” •Peter Schwartz

Drivkrefter: •Demografi –Flere eldre –Flere under 30 –Flere innvandrere •Utdanningsnivå, mobilitet, livsfase –Flere med høyere utdanning –Mediebruk i livsfase vs varig endrede medievaner •Betalingsvilje og betalingsvaner –Annonsørene: høykonjunktur – råd til å være i alle kanaler – lavkonjunktur – tvinges til å velge

–Kombinasjonen lavkonjunktur og endrede medievaner kan føre til rask og varig forflytning av annonsørenes penger. –Sterkere krav til treffsikkerhet for annonsene. –Mediebrukerne: –Liten betalingsvilje for tradisjonelle breddetilbud. –Større betalingsvilje for nisje og ”pakker”. –Fremdeles liten betalingsvilje for innhold på nett. •Digitale medievaner –Eksponensiell teknologiutvikling. –Opptak av ny teknologi varierer med bl a økonomi og opplevd nytte/glede. –Mediebruk og kommunikasjon gror sammen. –Nisje, bredde – underholdning og nytte om hverandre. –Avisen er ikke død, men troløs bruk og færre abonnenter. (fokusgruppene)

•Konkurranse og allianse –Nasjonale allianser og oppkjøp –Internasjonale aktører •Samfunnsinteresse –Generell og allmenn samfunnsinteresse relativt konstant. –Politisk interesse bla a avhengig av nærhet til reelle beslutninger –Konstant høy interesse for det nære og lokale. Mer usikkert når det gjelder kommune/region. Sterkere interesse for det nasjonale, mindre for det regionale dersom sentraliseringen fortsetter ?? •Miljø –Trøbbel for papirproduksjon og distribusjon?

Good old days Grønt og gratis Modern times Wiki-world Stor betalingsvilje Liten betalingsvilje Digitale medievaner Stort gjennom- slag Digitale medievaner Lite gjennom- slag

Good old days Avisenes drømmescenario. Kvalitetsaviser folk betaler mye for. Lite annonser. Up market. Miljøavgift på papir. Store helgepakker m digitale tilleggsprodukter. Ingen revolusjon på nett Konvensjonelt TV lever relativt godt.

Modern times 3D, VR og hologramteknologien har fått gjennomslag Virtuell shopping. Lever store deler av livet på nett. Organisert aktivitet i interesse- grupper, politisk og annet digitalt. HDTV og 3D-TV. Personifisert ”avis”- sammenleggbar e-matte. Digital avis.

Grønt og gratis På avismarkedet er det superlokale gratisaviser som gjelder. Mye nytteinformasjon, lite grundig journalistikk. Gratisavisene arena for organisering av sosial, dugnadsbasert innsats i nærmiljøet. Det er innført en sosial valuta på siden av det ordinære pengesystemet. Mye søppel på nett fordi de seriøse aktørene er mindre tilstede.

Wiki-world Fra massemedier til deltagende medier. Det er borgerjournalistikken som råder grunnen. Den kollektive selvdisiplinen – Wikipedia-kulturen – er utbredt. Holder orden i det digitale universet. Den redigerende makt er minimert. Ingen er villige til å betale for noe. Det digitale klasseskillet er en viktig politisk sak.