Forbrukerombudets arbeid med markedsføring rettet mot barn og unge Bjørn Erik Thon forbrukerombud

Veien videre Kort om Forbrukerombudet Hva sier regelverket? Noen viktige samfunnsendringer de siste årene Litt mer om tre viktige områder: Mobile tjeneste, sex, dop og vold og konvergens Og hva nå?

Kort om Forbrukerombudet Hva fører vi tilsyn med? Hva kan vi gjøre? Hvor ofte gjør vi det? Hvem gjør det?

Hva fører vi tilsyn med? Markedsføringsloven De fleste typer markedsføring Også direktereklame Forhandler standardkontrakter Kringkastningslovens regler om reklame rettet mot barn og unge Kredittkjøpsloven

Hva kan vi gjøre? Forhandlingsorientert organ Men kan også: Nedlegge forbudsvedtak Legge saker fram for Markedsrådet Utstede forelegg Forfølge disse i rettsapparatet

Hvor ofte gjør vi det? Behandlet 3 400 saker i 2002, en økning på 22 % Har hittil i år hatt en økning på ytterligere 20 % Fattet 14 forbudsvedtak, skrev ut 3 forelegg mens Markedsrådet behandlet 8 saker

Hvem gjør det Totalt 26 mennesker med et budsjett på 14 millioner kroner I 2002 ble det brukt 13 milliarder på varemerkeannonsering. Vi har altså en million å føre tilsyn med en milliarder, eller hver ansatt fører tilsyn med ca. 500 millioner annonsekroner I tillegg: SMS, DM telefonsalg, sponsing og internettreklame – store tall

Hva sier regelverket? Ingen særregler om generell markedsføring rettet mot barn, men forbud mot TV-reklame direkte rettet mot barn. Markedsføringsloven tolkes strengere dersom barn er målgruppe for markedsføringen Eksempel: Direktesendt reklame mot barn

Noen viktige endringer de siste årene Større mulighet for individuell kommunikasjon – sms, epost osv. Større mulighet for innsamling av personopplysninger Barn som målgruppe har blitt mer interessant – og tilgjengelig – gjennom nye kommunikasjonsformer Konvergens

Sex, vold og utfordrende posering Er dette lovlig markedsføring? Er det uetisk markedsføring? Vil vi ha slik markedsføring?

Hva gjør vi med det? Regler om uetisk markedsføring – i strid med alminnelige samfunnsnormer Bransjens egen ansvar Innledet et samarbeid med Kreativt forum Foredrag og opplæring Aksjonsgruppe Dialog med motebransjen

Mobiltjenester – hva er nå det?

Mobiltjenester – hva er nå det? Sms – abonnementer Sms – spill Ringelyder og logoer Chat MMS

Biip – barnehjem i Brasil

Big brother

Brann

Mobiltjenester – hva er problemet? Gamle problemer i ny innpakning: Hva koster det? Hvor mange meldinger vil jeg motta? Hvordan melder jeg meg ut? Følger det forpliktelser med å abonnere/delta, må jeg for eksempel gi fra meg personopplysninger

Konvergens – og en konsekvent regulering Altså; forbud mot TV – reklame rettet mot barn Hvorfor? Jo, fordi levende bilder påvirker barn og unge mer enn andre uttrykksformer

Men ikke dersom TV – reklamen sendes fra et annet land Eller dersom den mottas via internett og vises på en TV – skjerm Eller dersom den vises før en DVD eller VHS – film Ellers dersom den vises før en kinoforestilling

Og hva nå - formelt Et eget prosjekt med formål å bidra til å redusere det kommersielle presset mot barn og unge

Og hva nå – reellt Idrett Annonsører Media Skole Reklame Mobiltjenester Sex og vold Internett-sveip Retningslinjer Innspill til politiske myndigheter Internasjonalt arbeid Dialog og samarbeid Pisk og deng