Medievaner i valgkamp Rune Karlsen Institutt for samfunnsforskning Presentasjon for Oslo Senterparti

Valgkampens betydning

Diskutert valget 53 66

Mediebruk i valgkamp (2013) hvor viktige er følgende kanaler for valgkampinformasjon Spørsmål: Man kan hente informasjon om valget på en rekke ulike måter. Hvor viktige vil du si at følgende kilder var for deg i denne valgkampen. Angi din mening på en skala fra 1 til 5, der 1 betyr ”ikke viktig” og 5 betyr ”svært viktig”.

TV blir mindre viktig?

Kandidaters viktige kommunikasjonskanaler

Hvilke medier er viktigst i valgkamp? Stortingskandidatenes mening

Andel som har lest om valget på nettet hver dag i valgkampen etter alder

Andel som har hentet informasjon fra partienes nettsider - etter alder

Besøkte partiets nettside

Hvor mange tar en partitest? (=8 %)(=14 %)

Partitest i ulike aldersgrupper

Partitest en viss betydning

Selektiv eksponering og politisk mediebruk Eksplosjon i antall medieplattfomer – Ett medium får nødvendigvis et mindre publikum Fragmentert mediebruk basert på interesser – Informasjonsgapet øker Politisk segmentering i mediebruk – Ekkokammer

Antall minutter brukt på TV, papiraviser og nettaviser etter hyppig Facebook-bruk Kilde: Enjolras, Bernard, Rune Karlsen, Kari Steen Johnsen og Dag Wollebæk. Liker – liker ikke. Oslo: Cappelen Damm.

Andel av befolkningen som benyttet 1-14 ulike medieplattformer for nyheter om valget hver dag 2015

Selektiv eksponering prosent i de ulike gruppene

Kilde: Karlsen, Rune & Toril Aalberg (2015) Selektiv eksponering for medievalgkampen. I Aardal & Bergh (reds) Valg og velgere. Oslo: Cappelen Damm.

Verken NRK eller TV2 viktige* Bare NRK viktig Bare TV2 viktig Både NRK og TV2 viktige R 1201 SV 3802 Ap V 4926 KrF 5605 Sp 5424 H FrP MdG 3401 Andre 1101 Ikke stemt N (100%)

Partiforskjeller TV2 og NRK

Digitalt mediestystem Fra kringkasting til kommunikasjonsflyt i nettverk Opinionsledere får større betydning – personer som er sentralt plassert i nettverk av individer som kommunikasjonen kanaliseres igjennom – videreformidler, fortolker og kontekstualiserer budskap til mindre aktive deler av befolkningen – ligner på individene de påvirker, men de er storforbrukere av medier, og de er som regel eksperter på ett temaområde

Opinionsledere - den originale konseptualiseringen og sosiale nettverksmedier 22

Andel opinionsledere etter å følge én, flere eller ingen politikere og partier

Prosentandel forsøkt overbevist av noen de kjenner

Prosentandel forsøkt overbevist av noen de kjenner via sosiale medier

Medievaner i valgkamp Fjernsynet fortsatt viktigst Partienes nettsider særlig viktig for unge Medieutvikling kan forsterke informasjonskløfter og politisk mediebruk Enkeltindivider økt betydning for kommunikasjonsflyt i et politisk kommunikasjonssystem med nettverksstruktur