Laste ned presentasjonen
Presentasjon lastes. Vennligst vent
PublisertGreta Carlson Endret for 9 år siden
1
Et samfunnsperspektiv på fysioterapi og markedsføring Erling Dokk Holm 09.06.2005
2
Kunnskapssamfunn? Forestillingen om at vi har mer kunnskap må balanseres mot at det er mer å ha kunnskap om Fra underskudd til overskudd av informasjon Oppmerksomhet er noe den enkelte vil vernes mot, ikke oppsøke Fysioterapi har alle hørt om, men relativt få bruker det (i alle fall i forhold til behovet)
3
Det er blitt tett der ute Veksten i markedskommunika- sjonen i Norge fra 1980 til 2000 i milliarder kr
4
Hvorfor? Globalisering - lavere produksjonskostnader, større markeder Spiralmarked Professjonalisering Økt antall deltagere i markedet Flere markeder
5
Hva kan man (dere) gjøre? Ha en differensiert strategi for å nå de ulike målgruppene Ta informasjons- og markedskommunikasjon på alvor, altså: omforme organisasjonen etter informasjonen (og ikke omvendt)
6
Nye tider, nye tunge trender Konsum som kjærlighet kroppen er blitt en slagmark Fra makropolitikk til mikropolitikk Fra kollektive løsninger på individuelle problemer til individuelle løsninger Helse- og utdanning er blitt politikkens primære områder De små tingene i sentrum Frivillige organisasjoner smalnes til Fra Oslofrokost til anoreksi
7
Globaliseringens to ansikter Det ytre Varer produseres i Kina Produksjonsjobber forsvinner i Norge Ansiktsløftningen gjøres i Bankok Hva betyr det for dere At slitasje og skader knyttet til industrielt arbeide forsvinner? At slitasje og skader knyttet til service- og kontorarbeide øker At billige kiropraktikere i Syden raserer noen markeder her i Norge?
8
Det indre Presset på norske lønninger fra et indre arbeidsmarked Mao økte lønnsforskjeller i den norske befolkningen Forvitrer den skandinaviske velferdsstaten? Hva betyr det for dere At betalingsvilligheten for deres tjenester øker i den mest velstående delen av befolkningen? At betalingsvilligheten i de mindre ressurssterke delen av befolkningen blir lik 0 At det offentlige helsesystemet endres?
10
Endres? Til hva? Det profesjonelle idealismesamfunnet Det privatiserte samfunnet Det oppdatert fellesskapet
11
Det profesjonelle idealismesamfunnet Nåsitasjon i 2020 Alle helseinstitusjoner selvstendige institusjoner 3. Sektor tungt inne Offentlig støtte til alle Pengene følger pasienten Krav til ferdigheter Alle helseinstitusjoner selvstendige institusjoner folks betalingsvillighet for helsetjenester er generelt liten
12
Det profesjonelle idealismesamfunnet Nåsitasjon i 2020 Fullstendig frihet i behandlingsform fysioterapier likestilt med konvensjonell medisin, healing og helbredelse ved bønn fysioterapien har mistet markedsandeler, men vokst likevel fordi totalmarkedet er i vekst 20 000 fysioterapauter i markedet, og en viss arbeidsløshet Forbundet preget av sterk indre strid pga av uenighet om definisjonen av fysioterapi
13
Veien fram til det profesjonelle idealismesamfunnet Splittelse kirke/stat i 2008 Ny helselov i 2012 som garanter alle lik rett til å velge fritt Deregulering av offentlig sektor Offentlig sektors utbetalinger vokser, ansvaret minker
14
Privatisert samfunn Nåsituasjon 2020 helsesektoren er privatisert Det offentliges ansvar er begrenset til Borgerlønn (Kontantstøtte til alle) Store ulikheter i kvaliteten, Staten stiller minstekrav Større TNS tungt inne i sektoren - TNS gir livslang trygghet
15
Veien fram til det privatiserte samfunnet Negativ spiral Nedgang i offentlig sektors inntekter Mindre skatteinngang, lavere oljepris Forvitring av offentlig sektor Tilbudet av private løsninger øker
16
fysioterapien er splittet opp i flere grener som konkurrerer flere konkurrerende forbund som primært gir teknisk støtte til individuelle lønnsforhandlinger og juridisk kompetanse store lønnsforskjeller, men økende prispress pga av store klinikker med utenlandsk arbeidskraft, gir fallende inntekter 25000 fysioterapauter i arbeid, betydelig arbeidsløshet
17
Oppdatert fellesskap Nåsituasjon i 2020 Gratis primærhelsetilbud Alle får en helsekonto som de kan kjøpe sekundærhelsetjenester for Tett samvirke mellom arbeidsliv og helsesektoren
18
Veien fram til det oppdatert fellesskapet Mye strid om utdannings- og helsepolitikken etter århundreskiftet Mange ekstreme utslag av alternativ medisin Motreaksjonen økende klasseskiller og ujevne tilbud i helsesektoren Staten tar over at helseansvar, kommunene uten midler og makt
19
Fysioterapien er i sterk vekst, men dette skyldes også fusjoner med andre yrkesgrupper. Har bla. tatt opp i seg naprapatene. Yrkesgruppen er vesentlig i den nye helsesatsningen: Forbyggende hele livet lønnsnivået er moderat, men arbeidsløsheten fraværende få private praksiser
20
Hvilke konsekvenser kan trekkes? Å være en samfunnsaktør er selvsagt Å være proaktiv gir bedre resultater Skal en organisasjon påvirke samfunnet må den ha enhet i egen kropp Viktig å foreslå endringer i helsesystemet som alle tjener på, ikke bare fysioterapautene Legitimitet bygges gjennom årelangt profesjonelt arbeide
Liknende presentasjoner
© 2024 SlidePlayer.no Inc.
All rights reserved.