Presentasjon lastes. Vennligst vent

Presentasjon lastes. Vennligst vent

Reklamens bruk av mediene. Trond Blindheim Markedshøyskolen.

Liknende presentasjoner


Presentasjon om: "Reklamens bruk av mediene. Trond Blindheim Markedshøyskolen."— Utskrift av presentasjonen:

1 Reklamens bruk av mediene. Trond Blindheim Markedshøyskolen

2 Historien om sjømannen Hvordan definerer reklamen et ”medium” John Philip Jones

3 Presentasjon av Synergi Rf mill mill Aviser Ukepresse TV Radio Kino Boards Video Fagpresse Handle vogner Trekant søyler Lokalradio DM Kunde aviser Bilag Medielandskapet 1992

4 Presentasjon av Synergi Rf mill mill Aviser Ukepresse TV Radio Kino Boards Video Fagpresse Gratis aviser Nye seksjoner Handle vogner 3D Boards Gulv reklame Kassa lappene Rulle- bånd Storskjerm Tekst TV Digital TV Lokal TV PC TV Internett Lokalradio CD Rom DM Kunde aviser Bilag Medielandskapet 1997

5 Presentasjon av Synergi Rf mill mill Aviser Ukepresse TV Radio Kino Boards Video Fagpresse Gratis aviser Nye seksjoner Handle vogner 3D Boards Gulv reklame Kassa lappene Rulle- bånd Storskjerm Tekst TV Digital TV Lokal TV PC TV Internett Lokalradio CD Rom DM Kunde aviser Bilag Gratis telefon Pay TV Payed TV Web TV Internett aviser Web reklame Taxi reklame Hakon Media WC reklame Tine Media Satellitt kanaler Digital radio Uteliv postkort Digitale aviser Tunnel reklame Video spill Home shopping Skole reklame Bedrifts TV Video on Demand Medielandskapet 2000

6 Presentasjon av Synergi Rf 6 Aviser Ukepresse TV Radio Kino Boards Video Fagpresse Gratis aviser Nye seksjoner Handle vogner 3D Boards Gulv reklame Kassa lappene Rulle- bånd Storskjerm Tekst TV Digital TV Lokal TV PC TV Internett Lokalradio CD Rom DM Kunde aviser Bilag Gratis telefon Pay TV Payed TV Web TV Internett aviser Web reklame Taxi reklame Hakon Media WC reklame Tine Media Satellitt kanaler Digital radio Uteliv postkort Digitale aviser Tunnel reklame Video spill Home shopping Skole reklame Bedrifts TV Video on Demand mill mill Twitter Cart handle Kuber Off toaletter Telefon bokser Heldekor Internett Facebook Blogg Air Graphics Fly Monitor Tog Monitor År 2013 … og det blir bare mer og mer

7 Vi må snakke til mediet, ikke til programlederen eller journalisten. Hva er et medium?

8 Majoriteten av reklame prøver å kommunisere til et publikum som verken har bedt om eller har til hensikt å bruke tid til reklame Reklamen dukker opp når folk bruker massemedia og er opptatt med de. De leser blader, aviser, ser TV, lytter til radio, surfer på internett, leser mailer, går i butikken, henter posten…. Altså snakker vi om situasjoner hvor folk holder på med noe annet enn å søke produktinformasjon Viktig å arbeide med medienes situasjonsegenskaper (dirstribusjonsegenskaper- reaksjonse.) Mediet er budskapet

9 Utgangspunktet… •…er å forstå at publikum har marginal interesse for budskap når de er i en mediekontekst. •Vi må erkjenne dette, og finne de nødvendige virkemidler for at reklamen likevel skal bli lagt merke til, lest og forstått.

10 Medievalget •Dramaturgi handler om å stjele noen sekunder av et menneskes liv for å få anledning til å påvirke •Medievalget handler om å lykkes i disse sekundene

11 Det nye mediebildet 1 •Det pågår en medieteknisk revolusjon •Interaktive elektroniske media •Globalisering •Datakomprimering •Mediepolitikk •Det internasjonale perspektivet

12 Det nye mediebildet

13 Innhold Medienes råvarer Ulike vinduer for digital informasjon Distribusjon Multimediale redaksjoner Film NyheterSport UnderholdningKulturAnimasjon PC / InternettTelefonRadioTV / tekst TV Print Dagens avis

14 MULTIMEDIA •Før: Mediemiks, altså flere medietyper i samme kampanje •Så: Flere stimuli: Bilder, musikk og tale i kombinasjon. •Nå: Multimedia er et system som er i stand til å bearbeide, lagre og utveksle alle datatyper (tekst, tall, grafikk, video, lyd…) integrert, interaktivt og under kontroll av en datamaskin.

15 Det nye mediebildet 2 •Teknologien endrer grunnlaget både for nyhetsformidling, informasjon og markedskommunikasjon, men det tar tid…. •Teknologien lar seg ikke styre: Mediepolitikken har ikke et nasjonalt, men et internasjonalt perspektiv •Sterke medieentrepenører skaper medieimperier på tvers av landegrensene •Hardere konkurranse mellom de tradisjonelle mediene

16 Mediebakrus? •Hvilket mediesamfunn vi får er avhengig av øyne som ser –Politikere hevder at media former samfunnet. Derfor vil de ha kontroll –Markedsførerne hevder at samfunnet og politikerne former media. Derfor vil de ha handlingsfrihet.

17 Domino-effekten 1 •Internett overtar nyhetsformidlingen fordi den har den hurtigste teknologien, og presser... •...papiravisene til å bringe mer dokumentar- underholdnings- og tema-journalistikk som presser… •...ukepressen til å bringe enda mer underholdning og spesialstoff, som presser… •...spesialmagasinene til å bli mer spesielle.

18 Internasjonalisering •Vi får flere medier med mindre opplag (demassifisering) •Satellitt-kommunikasjonen er ikke regional, men global •Paradoks: Globale annonsører vil benytte seg mer og mer lokale medier

19 Lokale endringer •Fagpressen vil få større oppmerksomhet av annonsørene fordi den er selektiv, spesiell og fordi kjøperne er villige til å betale en høy pris for den. •Fagpressen er ikke utsatt for konkurranse fra eter-media •Kan segmentere på fag, yrke, bransje, hobby og interesse

20 Økende mediatilbud gir redusert lønnsomhet…. •Føre til kjøpers marked •Dagens priskarteller på avis, TV og ukepresse brøt sammen rundt •Tilbud og etterspørsel bestemmer annonseprisene •De store annonsørene presser prisene •Mer global reklame

21 Startskuddet for neste mediegenerasjon •Annonsører og reklamebyråer vil sørge for at det blir produsert komplette TV-programmer, såpeoperaer og filmer med produktplassering •Det norske kontaktprissystemet eksisterer ikke lenger •Vi får internasjonal overetablering, de-massifisering, synkende opplag, lavere seertall, global reklame og forhandlingsbare annonsepriser. •De tradisjonelle mediebyråene mister styringen og blir borte (slik de fungerer i dag).

22 Vi får: •Færre og færre tenåringer, og… •…flere og flere over 50 år. •Annen tyngde i kjøpekraften gir nytt innhold i mediene.

23 Overskudd av kommunikasjonsteknologi •1971:36 kanaler i Europa •1981: 130 kanaler i Europa •1991: 300 kanaler i Europa •2010: 1860 kanaler i Europa •2015: ?????? •Norske husstander vil om kort tid kunne ta inn samtlige kanaler som sender via satellitt. •Programtilbud: Underholdning, underholdning, og atter underholdning og reklame

24 En spekulativ tankerekke: •Enkle mediekonsepter (og rimelig og tilgjengelig teknologi), fører til •høyere vekstrate (mange etablerere), som •tiltrekker investorer (bobleblåsere, finansielle investors), som fører til •for mange mediakanaler (overetablering), som fører til •for stor kapasitet (tilbud større enn etterspørsel), som fører til •stor etterspørsel etter reklame, som fører til •økt konkurranse om reklamekronene (oversalg), som fører til •lavere kontaktpris (mediene konkurrerer på pris), som fører til •redusert lønnsomhet for mediakanalene, som fører til •reduksjon av antall kanaler, som fører til •store tap for investorer •Som fører til papiravisenes renessanse

25 •Takk for oppmerksomheten


Laste ned ppt "Reklamens bruk av mediene. Trond Blindheim Markedshøyskolen."

Liknende presentasjoner


Annonser fra Google