Bøker og lesere - markedsundersøkelse 2006 En landsdekkende, representativ undersøkelse om publikums kjøp av bøker og lesevaner. 1000 intervju med personer over 15 år.

Langtidsutviklingen… Andelen av befolkningen som leser mellom 1 og 30 bøker har holdt seg konstant i -90-årene, men er økt etter 2000 : 1977 63% 1985 68% 1989 72% 1993 71% 1997 72% 2000 73% 2003 79% 2006 76 %

Flere leser mer enn 30 bøker, og andelen ikke-lesere har stabilisert seg på under 10 %. De som oppgir å lese flere enn 30 bøker per år: 1977 9% 1985 13% 1989 11% 1993 10% 1997 6% 2000 12% 2003 12% 2006 14% De som oppgir ikke å lese bøker i det hele tatt: 1977 27% 1985 18% 1989 16% 1993 19% 1997 21% 2000 13% 2003 9% 2006 9%

Lesing siste år... Andelen som leste bøker siste år: 1977: 73% 1977: 73% 1985: 82% 1989: 84% 1993: 81% 1997: 79% 2000: 85% 2003: 91% 2006: 91% Antall bøker lest i gjennomsnitt siste år: 1977: 11 eks. 1985: 13 eks. 1989: 12 eks. 1993: 12 eks. 1997: 10 eks. 2000: 12 eks. (norske bøker) 2003: 14 eks. (norske bøker) 2006: 16 eks. (norske bøker) Ny spørsmålsstilling f.o.m. 2000: ”Hvor mange utenlandske?” 2000: 5 eks. 2003: 4 eks. 2006: 4 eks.

Færre leser lite eller ingen bøker – andelen som leser flere enn 10 bøker har stabilisert seg på ca. 40 %. Færre som leser lite (1-2 bøker) eller ingen bøker: 1977: 40% 1985: 32% 1989: 33% 1993: 33% 1997: 36% 2000: 27% 2003: 24% 2006: 21% Flere leser mer enn 10 bøker: 1977: 24% 1985: 35% 1989: 32% 1993: 29% 1997: 24% 2000: 33% 2003: 40% 2006: 39%

Norsk Monitor: ”Omtrent hvor mange bøker leser du i løpet av ett år?” ”Leser ikke bøker” : 1985: 13% 1989: 9% 1993: 10% 1997: 9% 2000: 8% 2003: 11% 2006: 9% Det er i Norsk Monitor ikke tatt forbehold om skole- og pensumbøker !

Fortsatt leser halvparten av ”leserne” mellom 1 og 10 bøker per år: 1977: 48% 1985: 46% 1989: 51% 1993: 52% 1997: 54% 2000: 52% 2003: 51% 2006: 51%

”Hvor ofte leser du bøker?” 2000 2003 2006 Hver dag: 28% 31% 34% Mer enn 2 dager i uken: 13% 14% 15% Omtrent 2 dager i uken: 12% 14% 14% Omtrent 1 dag i uken: 11% 11% 10%

”Når leste du sist en bok?” 1997 2000 2003 2006 Leser nå: 35% 51% 55% 59% 1 uke siden: 6% 11% 12% 12% 2 uker siden: 5% 5% 6% 6% 1 mnd siden: 15% 10% 9% 9% 3 mnd siden: 8% 11% 9% 8% Mer enn 3 mnd siden 29% 12% 9% 6% 64% (58% i -03) av kvinnene leser nå. Menn: 53% (42% i -03). Personer i småbyer og tettsteder leser mer enn de i storbyer og utkantområder. 54% i aldersgruppen 15-24 år ”leser nå” (mot 45% i -03).

Hvilke typer bøker blir lest: Genre: Leser mest av: Hender leser: -97: -00: -03: -06: -97: -00: -03: -06: Romaner/noveller 45 37 30 39 21 19 26 22 Krim/spenning (serielitt.) 33 21 19 14 22 22 27 16 Fag/jobbrelaterte bøker 23 38 33 33 18 21 24 25 Biografi/memoarer 17 10 10 11 15 29 28 31 Hobby/kokebøker 13 24 24 32 16 32 31 52 Reiselitteratur 13 9 8 13 14 31 33 33 Lyrikk 5 5 5 6 6 13 9 11 Barn og ungdom 7 10 Barn 29 25 26 13 16 17 Ungdom 15 4 4 10 9 11 Nye kategorier i –03 og -06: Kriminalromaner 28 32 17 17 Historie 18 20 31 32 Selvutviklingsbøker 5 5 17 16 Lydbøker (65% ”hører aldri”) 2 4 5 12 Natur/friluft/jakt/fiske 11 24 Kunst/kultur/design/interiør 9 23

”Hvor ofte benytter du deg av oppslagbøker, faktabøker, kokebøker, ordbøker, leksikon og liknende?” 2000 2003 2006 Hver dag: 12% 10% 15% Mer enn 2 dager i uken: 14% 14% 11% Omtrent 2 dager i uken: 12% 14% 12% Omtrent 1 dag i uken: 23% 20% 20% Sjeldnere: 35% 38% 37% Aldri: 5% 5% 5% Samme tendens som i 2000; Liten kjønnsforskjell, men noe hyppigere bruk blant de yngre.

Det er stor forskjell mellom det å kjøpe bøker og det å lese bøker! 32% kjøpte ingen norske bøker i 1999, 30 % i 2002. Bare 21% kjøpte ingen norske bøker i 2005. 63% kjøpte ingen utenlandske bøker i 1999, 68% i 2002. 63% kjøpte ingen utenlandske bøker i 2005. Bare 7% oppgir å ikke ha lest noen norske bøker i 1999, 4% i 2002. Bare 2% oppgir ikke å ha lest noen norske bøker i 2005. 46% oppgir at de ikke leste utenlandske bøker i 1999, 53% i 2002. 50% leste ingen utenlandske bøker i 2005.

”Hvor kjøpte du bøker i fjor?” 2000 2003 2006 I en bokhandel: 82% 80% 83% I en bokklubb: 45% 42% 36% Dgv./varehus: 6% 8% 10% Bensinstasjon: 1% 2% 2% Narvesen/kiosk: 9% 11% 12% Storkiosk: 2% 2% 5% Forlag direkte: 4% 4% 4% Postordre: 3% 3% 2% No.Internettbokh.: 1% 5% 12% Int.Internettbokh.: 2% 3% 5% I utlandet: 5% 5% 5% Andre steder: 5% 4% 4%

”Hvor lenge er det siden sist du besøkte en bokhandel?” 1989 1993 1997 2000 2003 2006 Mindre enn en uke siden 26% 26% 24% 32% 36% 34% Mindre enn 1 mnd siden 28% 31% 28% 34% 33% 38% Mindre enn 6 mnd siden 31% 31% 31% 24% 23% 21% Lengre tid siden 11% 8% 13% 8% 8% 6% Besøker aldri 3% 3% 3% 0.5% 0% 1% Andelen som har besøkt bokhandel siste mnd.: 54% 57% 52% 66% 69% 72%

”Hvor mange bøker kjøpte du i bokhandelen til deg selv?” Gjennomsnittskjøp i 1993: 1997: 2000: 2003: 2006: 5,1 bøker 4,5 bøker 4,3 bøker 4,5 bøker 4,8 (totalt 7,8 bøker, (totalt 8,1 bøker, (totalt 8,8 bøker, herav gave: 3,5) herav gave: 3,6) herav gave: 4)

”Sist du var i en bokhandel - hva kjøpte du da?” Kategori: 1989 1993 1997 2000 2003 2006 Bøker 43% 39% 34% 37% 42% 47% Multim.- mus./video (2%) 4% 2% 4% Papirv./kontor/data (annen fordeling) 37% 31% 32% Kort 9% 14% -- 17% 17% 14% Lydbøker 2% Andre spill/leker 4%

”Hvor ofte leser du bøker for barn – egne barn, barnebarn, nevøer/nieser eller andres barn?” 2000 2003 2006 Dagelig 14% 11% 11% Ofte 20% 20% 22% Sjelden 30% 30% 32% Aldri 36% 38% 35%

Gjennomsnittlig antall bøker kjøpt i bokklubb: 1993 1997 2000 2003 2006 7,0 bøker 7,4 bøker 10,4 bøker 9,6 bøker 9,1 bøker

”Siste gang du kjøpte en bok til deg selv, på hvilke måte fikk du informasjon?” 2006: 2003: 2000: 1997: Annonser: 6% 4% 12% 9% Bokanmeldelse: 11% 12% 18% 14% Omtale avis/presse: 16% 18% 16% Radio 2% 3% 2% 3% Innslag på TV 5% 5% 4% 5% Internett 6% 2% 2% Film/TV-serie: 2% 2% 1% Anbefaling 21% 20% 19% 20% Butikkvindu 4% 3% 5% Eksponeringsplass 7% 7% 7% Materiell i butikk 2% 2% 3% Anbefalt av betjening: 1% 2% 3% 3% Katalog/brosjyre i posten 4% 3% 6% 8% Bokklubbinformasjon 8% 11% 10% Bestselger-lister 2% 1% 2% Tilfeldig kjøp 17% 13% 14% 17%

Forholdet mellom planlagt kjøp og impulskjøp: 1993: 1997: 2000: 2003: 2006: 77% 68% 67% 67% 67% Impuls: 1993: 1997: 2000: 2003: 2006: 23% 32% 26% 24% 27%

Informasjonskilder: Menn og kvinner leser like mye (lite) annonser. Yngre (15-24 år) er langt mer mottakelige for anbefalinger enn de eldre. Bokanmeldelser: 2000: 25% på kvinner - 12% på menn. (snitt 18%) 2003: 13% på kvinner - 11% på menn. (snitt 12%) 2006: 13% på kvinner – 10% på menn (snitt 11%) Medlemsinformasjon fra bokklubber: 2003: 14% på kvinner - 2% på menn. 2006: 13% på kvinner – 3% på menn. Tilfeldig kjøp: 2003: 13% på kvinner - 14% på menn. 2006: 14% på kvinner - 20% på menn.

”Dersom du var på jakt etter en bestemt bok til deg selv, og du ikke kunne få tak i den, ville du da:” 2000 2003 2006 ”Kjøpt en annen bok isteden?” 11% 14% 13% ”Ventet med å kjøpe?” 86% 84% 84% Samme tendens som i 2000 og 2003; Yngre ville kjøpt en annen bok isteden. Eldre ville vente.

”Dersom du var på jakt etter en bestemt bok som gave, og du ikke kunne få tak i den, ville du da:” 2000 2003 2006 ”Kjøpt en annen bok isteden?” 28% 27% 25% ”Ventet med å kjøpe?” 23% 26% 28% ”Kjøpt noe annet?” 46% 45% 43% Samme tendens som i 2000 og 2003; Klar sammenheng med alder: Yngre vil kjøpt noe annet. Eldre vil ventet/kjøpt en annen bok.

Færre later til å mene at bøker er dyrt Skala fra 0 - 6 der: Helt enig: 6 Helt uenig: 0 Påstand: ”Bøker er for dyrt” 2000 2003 2006 4,6 4,2 4,-

Bokhandelens viktigste konkurransefortrinn: Skala fra 0 - 6 der: Helt enig: 6 Helt uenig: 0 (2000 – 2003 – 2006): Bokhandelen er et hyggelig sted å handle ( 5,6 – 5,6 – 5,6 ) Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger ( 5,9 – 5,9 – 5,7 ) Betjeningen i bokhandelen er både hyggelig og serviceorientert ( 5,7 – 5,7 – 5,7) Bokhandelen har et godt utvalg av bøker ( 5,6 – 5,6 – 5,6 ) Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur ( 5,3 – 5,3 – 5,3)

Påstand: ”Det er billigere å kjøpe bøkene gjennom bokklubbene” Skala fra 0 - 6 der: Helt enig: 6 Helt uenig: 0 2000 2003 2006 5,0 5,1 4,6

”Er du eller noen i din husstand medlem i en eller flere bokklubber?” 2003 2004 Ja, i bare en bokklubb: 27% 24% Ja, i flere bokklubber: 24% 23% Nei: 48% 52%

”Er det en bokhandel der du bor, det vil si innenfor en akseptabel reiseavstand?” 2003: 2006: Ja: 92% 93% Nei: 7% 6% Tendens: De som bor spredtbygd har laveste JA-prosent, men også i denne gruppen har 84% sagt JA.

”Har du noen gang kjøpt bøker via Internett?” JA: 2000: 7% (Kvinner 4% - Menn 9%) 2003: 20% (Kvinner 13% - Menn 27%) 2006: 32% (Kvinner 29% - Menn 34%) NEI: 2000: 93% (Kvinner 96% - Menn 91%) 2003: 80% (Kvinner 87% - Menn 73%) 2006: 68% (Kvinner 71% - Menn 66%) Flest brukere: Oslo, 25-39 år. Bruk øker med stigende inntekt og utdannelsesnivå. Størst økning blant de som kjøper flest bøker. Størst bruk i familier med 5 eller flere i husstanden.

De viktigste grunnene til å kjøpe bøker på internett er fortsatt: ”Jeg får tak i bøker jeg ellers ikke finner” ”Det er billigere å handel på internett” ”Jeg får bedre oversikt over utvalget av bøker” (Ubetydelig endring siden 2000)

Veksten i netthandelen med bøker skyldes økt salg av bøker med norsk tekst Spørsmål: ”Var boken/bøkene du kjøpte på nettet på norsk eller på norsk og/eller på andre språk?” 2000 2003 2006 På Norsk: 31% 56% 72% Andre språk: 68% 47% 46%

Tendens: Økt tillit til internett m.h.t. betaling Skala fra 0 - 6 der: Helt enig: 6 Helt uenig: 0 Påstand: ”Jeg har ikke tillit til internett m.h.t. Betaling” 2000 2003 2006 3,- 2,6 2,3