Presentasjon lastes. Vennligst vent

Presentasjon lastes. Vennligst vent

Her er lokalavisenes strategi for å overleve • Overgang til en flermedial nåtid. • De viktigste satsingsområdene. • Erfaringene med betalt digitalt innhold.

Liknende presentasjoner


Presentasjon om: "Her er lokalavisenes strategi for å overleve • Overgang til en flermedial nåtid. • De viktigste satsingsområdene. • Erfaringene med betalt digitalt innhold."— Utskrift av presentasjonen:

1 Her er lokalavisenes strategi for å overleve • Overgang til en flermedial nåtid. • De viktigste satsingsområdene. • Erfaringene med betalt digitalt innhold. Foredrag fagpressedagen Geir Arne

2 Press fra to kanter Brukerendringer •Avislesing ned •Desktop øker noe •Mobil kraftig opp •Web-TV øker Modellen svekkes •Annonsekroner går digitalt •Stor digital konkurranse •Brukerinntekter stabilt •Kostnadsvekst tar overskudd

3 Inntektsfloden tørker inn

4 Q3: Digitalt større enn avis Avis •Synker. 9 prosent sist år •Sterk posisjon og lite konkurranse •Migrerer digitalt Digitalt •Øker 8 % i året •Mye større konkurranse •Overskudd sidevisninger • Nettavis • Rubrikk/Finn • Søk • Katalog • Facebook • Egen media 5 mrd. • Schibsted • Amedia • Polaris • Røkla • Gratisaviser

5 Hva gjør mediehusene? Avisutvikling •Bremse opplagsfall •Effektivisere •Synergier •Kutte produkter Digitalvekst •Mobil •Ipad •Web-TV •Rubrikk •Verdiøkning Betalt digitalt •Registrering •Eavis/nettavis. •Bundling og alene •Premium Nye inntekter •Nisjeprodukter •Events •Klubber •++

6 Lokale prioriteringer Kutte kostnader Bremse opplags- fall Digital posisjon - Mobil Web-tv Digitale bruker- inntekter Registrere, analysere, utvikle innovere

7 Posisjon avgjør valg Digital annonseinntekt BudstikkaVG, DB BT SA, FVN, Adressa BA, FB, DT, TB, MA, AN Fådagersaviser Mindre lokalaviser, RB, OA osv Meningsbærende aviser DN? Aftenposten? Nordlys Digital posisjon i målgruppen

8 Slik styrkes digital posisjon • Digitalt først-strategi – Mer og bedre innhold, åpningstid, hurtighet. • Dyrke fronten – Titler, prioritering, bilder, video, variasjon, responsivt. • Dialog med brukerne – SoMe, kommentarfelt, bloggere osv. • Innovasjon bruk/marked

9 Satsing på betalt digitalt Tidlige forsøk • (The Times) • VG+ på iPad • Fiskaren • Nordlys på iPad Tidlige forsøk • (The Times) • VG+ på iPad • Fiskaren • Nordlys på iPad Starter ordentlig • (New York Times) • Hallingdølen • Møre-nytt • Kommunal Rapport Starter ordentlig • (New York Times) • Hallingdølen • Møre-nytt • Kommunal Rapport • Fædrelandsvennen • Dagbladet Pluss • Tønsberg Blad • Drammens Tidende • Budstikka • Østlandets Blad • Glomdølen • Saltenposten • Dagsavisen • Fædrelandsvennen • Dagbladet Pluss • Tønsberg Blad • Drammens Tidende • Budstikka • Østlandets Blad • Glomdølen • Saltenposten • Dagsavisen • Sandefjords Blad • Stavanger Aftenblad • Bergens Tidende • Aftenposten • Jærbladet++ • Sandefjords Blad • Stavanger Aftenblad • Bergens Tidende • Aftenposten • Jærbladet++ Resten? • Dagens Næringsliv? • Adresseavisen • Polaris • AID (Amedia betaling) Resten? • Dagens Næringsliv? • Adresseavisen • Polaris • AID (Amedia betaling) InnovatørerEarly adoptersEarly majorityLate majority

10 Modell 1: Hardvegg: • Hallingdølen, Sandefjords Blad, Saltenposten, • The Times, The Sun • Kommunal rapport • Mister 35-50% av brukerne. • Konverterer flest fra gratis til betalt. • Flere har gitt opp modellen i USA.

11 Hardvegg fagblad og lokal Kommunal RapportSaltenposten Betalt digitalt produkt Hardwall. Forskjellig fra papir. Eget papirabo. Hardwall. Løpende nyhet, mye likt papir. Felles abo. Bruk2200 daglige brukere nett papirlesere 2100 daglige brukere nett papirlesere Effekt av betalkrav Ingen effekt på bruk Litt ned annonse første år. Halvert daglig bruk Ingen effekt annonsesalg. OpplagseffektIngen.Stanser nedgangen. Digitale redaksjonelle Prosjekt datajournalistikk og dataformidling. Ingen dedikerte ressurser.

12 Modell 2: Myke vegger Freemium •Aftonbladet, VG+, BT og de fleste norske Metered •NYTimes, Mørenytt, ØB Aftenposten Kombinasjon •FTimes, •Mail &Globe •(Premium) Prosentvis betalsaker : 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Antall saker i uka Aftenposten? BT DT Aftenbladet TB Fevennen Haugesunds avis VG+ Dagbladet pluss Nytimes (10 per mnd)

13 Balanse bruk og betaling Digital utvikling Andel betalingsaker

14 Valgets kval Vinner nye abonnenter Usvekket digitalposisjon Svekker digitalposisjon Vinner få nye abonnenter

15 Sterke posisjoner, få betalte digitale brukere 100 % befolkning «Det blå havet» 60% daglig abonnentlesere avis 40 % daglig digitallesere ½ er abonnenter 3% betalt digitalt Nye betalende

16 Langt gjennom kjøpstrakten Alle digitale brukere Klikker på betal-sak Registrerer Fullfører kjøp Leser betal- sak • 100 prosent ser på forsiden. • En langt mindre andel klikker på en sak, særlig hvis den er pluss-merket • Enda færre går videre i en registrerings og kjøpsprosess. • Og enda færre avslutter kjøpet. Med Spid, Amazon osv fullfører de fleste • 1-3 prosent leser saken.

17 God journalistikk treffer visninger på betal-sak. Viralt gjennomslag

18 Utvikle et nytt univers • Financial Times: Suksessfaktor nr. 1. • Schibsteds SPiD-registrering: 2,2 mill. brukere. • Amedia kommer også med «singel sign on». • Analyseforventninger. Enkel innlogging Følge brukerne Betalingsløsning: Øker konvertering fra 55 til 95 prosent Analyser Personifisering Målrettet annonser Nye produkter

19 Teknologi: I startfasen Fra 1.0 til 2.0

20 Status: Ikke tatt helt av

21 Viktige trinn på veien Innhold og presentasjon Andel betalt innhold Teknologi, registrering og kjøp Dialog Analyse og handling 10x Forskjell på beste praksis og dårlige løsninger Presse+, USA

22 Betalerfaringene så langt: «Blandet» Media Innovation Group og Gartner, 2013

23 Hva avgjør digitale valg • Digital posisjon og abo-utvikling. • Konkurransen. • Størrelsen. • Digital posisjon. • «Fart og sjølvtillit». Vår komfort- sone Hvor magien skjer

24

25 5 mål for betalt digitalt 1.Øke verdien av abonnement. 2.Nye digitale brukere og inntekter 3.Registrering av brukerne. 4.Starte en forbrukerendring. 5.Utvikle teknologi, produkter og design.

26 Digitale betalingstjenester etableres på nye områder • Netflix: har tilgang. • TV2 Sumo: brukere i Norge • Gyldendals Sulaby-lærerverk: elever. • 60 % handlet nett siste 6 mnd.

27 Over 500 aviser • Norge: 9 av 10 største. Tre store konsern. • Canada: 80 prosent av dagsavisene. • USA: 41 prosent på vei. • Flere store, og noen aviskjeder, i Sverige, Danmark, Tyskland, England, Nederland. • Piano i Slovenia og Polen. Felles løsning.

28 1. Gi abonnenter merverdi • Bevaringsstrategi viktigst for alle abo-aviser, unntatt de største i verden. • Konverteringen øker med andel betalt innhold. • Ekstra betalt for abonnement eller digitalt påslag:

29 2. Digitale brukerinntekter • 9 av 10 norske aktører tror det vil gi mindre enn 10% inntektsøkning. (MBL-rapport 2013) • betalende på VG+ (3 prosent) • Financial Times setter abo-rekord i høst. • Små tall for nye digitale brukere for de fleste, men bremser litt av fallet.

30 Det viktigste: Journalistikken Forsterker digitalt først-trenden hos de største. Dreining mot digital kvalitet.

31 Betaling på Jannes historie?

32 Journalistikk verd pengene • Digitalt først: Legges ut gjennom døgnet. • Det alenestående: Nært, uten konkurranse. • Kvalitet: Gode nyhetssaker • Det personlige: Kommentarer og debatt • Det påplussede: Datapresentasjon. • Bilder og arkiv. • Leses alle plattformer

33 Firefelts publiseringsstrategi ÅpentBetalt RasktUlykker Sportsresultater Livedekning andre hendelser Nasjonale nyheter Oppfølgere Livevideo fra fotballkamper DyptWeb-TV Snakkiser på SoMe Saker som kan sette dagsorden Større rigg/historier Kommentarer Debatt Feature Nært leserne-nyheter Generelle lokale nyheter Arkiv-bilder

34 Presentasjon avgjørende

35 Store forskjeller i effekt • 3-4 x større konvertering med god desking. • Innhold må tåle ulike plattformer. 1/3 leses på mobil. • Svært varierende hvor mye som endres mellom avis og digitalt. Det meste endres ikke.

36

37 5 betalingsmodeller • Hardwall • Softwall – Metered – Freemium – Kombinasjon • Ipad- og eavis-utgaver • Og 3 alternativer for prising: – Inkludert i abo, ekstrapris for abo, digitalt abo

38 Forsterker ung utfordring Amedia-tall på bruk av nettside ved krav om abo på alle saker. Forsterker avisenes alders- utfordring.

39 Et ferskt eksempel

40 Tro på journalistikken Satsing på betalt innhold treffer bra på flere kvalitetsindikatorer Men: Ikke gitt at datarigget journalistikk gir større uttelling.


Laste ned ppt "Her er lokalavisenes strategi for å overleve • Overgang til en flermedial nåtid. • De viktigste satsingsområdene. • Erfaringene med betalt digitalt innhold."

Liknende presentasjoner


Annonser fra Google