Presentasjon lastes. Vennligst vent

Presentasjon lastes. Vennligst vent

Merkevarer Kapittel 9 Dagens tekst: Merkevarer Merkebygging Merkestyrke Ulike merkevaremodeller Merkeelementer Sekundære assosiasjoner.

Liknende presentasjoner


Presentasjon om: "Merkevarer Kapittel 9 Dagens tekst: Merkevarer Merkebygging Merkestyrke Ulike merkevaremodeller Merkeelementer Sekundære assosiasjoner."— Utskrift av presentasjonen:

1

2 Merkevarer Kapittel 9

3 Dagens tekst: Merkevarer Merkebygging Merkestyrke Ulike merkevaremodeller Merkeelementer Sekundære assosiasjoner

4 Merkevarer (brand) Et merke (brand) er et navn, uttrykk, symbol, design eller en kombinasjon av disse som skal bidra til gjenkjennelse av et produkt eller en tjeneste levert av en tilbyder, og differensiere dette fra konkurrentenes produkter og tjenester.

5 Merkevarers ulike roller Identifisere produsenten Forenkle produkthåndtering Organiserer varelager og regnskap Gir juridisk beskyttelse

6 Merkevarers ulike roller forts. Signalisere kvalitet Skape etableringshindringer Være et konkurransefortrinn Sikrer prispremie

7 Merkevarebygging Merkevarebygging – å utstyre produkter (varer, tjenester, etc.) med styrken til en merkevare. Vann (produkt) vs. Imsdal (merkevare) Merkevarebygging dreier seg om å differensiere produkter. F.eks den første advokaten som tilbød sine klienter en ”no cure no pay” avtale Merkevarebygging innebærer å skape mentale strukturer og hjelpe forbrukerne til å organisere sin kunnskap om produkter.

8 Merkekunnskapsstruktur for merkevaren Freia Tursjokoladen Farmor Lørdag Norsk

9 Merkestyrke Merkestyrke – er tileggsverdien som produktet utstyres med når det blir en merkevara. Forskjell mellom et ikke differensiert produkt og det samme produktet differensiert som en merkevare med hensyn til: Hva forbrukerne, tenker, føler og handler Hva bedriften oppnår i form av pris, markesandel og lønnsomhet. Merkestyrke har således både psykologiske og finansielle aspekter Kundebasert merkestyrke Den forskjell i effekt som markevarekunnskap utgjør på forbrukernes respons på markedsføringen av merket

10 Merkekunnskap Tanker Oppfatninger Bilder Erfaringer Følelser

11 Merkevareassosiasjoner Sterke Unike Fordelaktige

12 Fordeler ved sterke merker Produktet oppfattes å preseter bedre Større grad av lojalitet Mindre sårbarhet for Mindre sårbare for kriser Større marginer Mindre elastisk forbrukerrespons på prisøkning Mer elastisk forbrukerrespons på prisreduksjon Mer handelssamarbeide Større effektivitet med hensyn til IMC Lisensieringsmuligheter Merkeutvidelsesmuligheter

13 Ulike merkestyrkemodeller Brand Asset Valuator Aaker Model* BRANDZ Brand Resonance

14 Aaker Model – Brand Identity (Merkeidentitet) Merket som produkt Merket som personMerket som symbol Merket som organisasjon

15 Aaker Model – Brand Assets (Merkeaktiva) Merkelojalitet Merke assosiasjoner Oppfattet kvalitet Merke- oppmerksomhet Eiendoms- rettslige aktiva

16 Drivere av merkestyrke Merkeelementer Markedsføringsaktiviteter Overføring av mening

17 Merkeelementer Elementer Slagord Navn URLs Logoer Symboler Karakterer

18 Kriterier for valg av merkeelementer Kunne huskes Meningsfulle Sympatiske Overførbare Tilpassbare Beskyttbare

19 Helhetlige markedsføringsaktiviteter Personliggjøring Integrasjon Internalisering

20 Figur 9.3 Sekundere kilder til merkekunnskap

21 Viktige begreper i forbindelse med merkevarebygging Merkelinje Merkemiks Merkeutvidelse Sub-merke Mormerke Familiemerke Linjeutvidelse Kategoriutvidelse Merkevarianter Lisensierte produkter Merkefortynning Merkeportefølje

22 Til neste gang: Les kapittel 10.


Laste ned ppt "Merkevarer Kapittel 9 Dagens tekst: Merkevarer Merkebygging Merkestyrke Ulike merkevaremodeller Merkeelementer Sekundære assosiasjoner."

Liknende presentasjoner


Annonser fra Google